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음주 문화의 변화
나. 막걸리의 진화
다. 웰빙 트렌드
5. 국순당 STP분석
6. 국순당 마케팅 사례
가.다양한 제품 라인
나.국순당 생막걸리 광고
다.막걸리송 개발
라.국순당 막걸리의 영역 확대
마.국순당 막걸리 전용 술집
7. 타주류
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음처럼)Launching이후 누적판매량18p
<표3>‘처음처럼’출시 후 시장점유율 변화추이19p
<표4>‘처음처럼’출시 후 수도권 시장점유율 변화추이19p
<표5> 2006년의 연령대별 전국의 음주여부 (20세이상)20p
<표6> 성별에 따른 용기 타입 재질선호도
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주류산업협회 2013년 주류산업지 봄호
< 목차 >
1. 주제선정배경
2. 맥주시장 동향분석
3. 기업환경분석
가. 미시적 환경분석 (3C분석)
(1) 소비자분석 (Customer)
(2) 경쟁자분석 (Competition) - 하이트맥주 마케팅전략분석
(3) 자사분석 (Company)
나.
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주류로 인식돼 있고 와인또한 여유있는 사람들이 즐기는 일종의 ‘문화’적 이미지가 강하다. 여기에 수년 전부터 불어닥친 소주의 ‘저도주’ 열품도 웰빙 트렌드와 맞물려 여성 음주자 확산 등 소비층을 다양화 하는 데 기여하면서 호황을
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원만한 관계를 유지하고, 정을 나누는 등 술 문화도 변화하고 있다. 또한 빨리 많이 먹고 다 같이 취하는 술자리가 아니라 적정선을 지키는 건전하고 즐거운 음주문화의 싹이 트고 있다. 문화 Trend
음주 Trend
주류 Trend
활용방안 및 QnA
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넥슨의 성공요인
3. 넥슨 주요 수익모델
4. 게임산업분석
5. 시장현황분석 (5 Forces Model분석)
6. 넥슨 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. 넥슨 마케팅전략 연구
8. 넥슨의 현 문제점
9. 문제해결위한 전략제시
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분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
-좋은데이 과일시리즈
-자몽에 이슬
3. 현 소주시장 트렌드분석
4. 순하리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 순하리 STP분석
(1) Segmentation
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분석 4P~
1. 참신성 4P
2. 적합성 4P
Ⅲ. 사업화 전략 5P~
1. 차별화 전략 5P
2. 마케팅 전략 5P
3. 성공 포인트 5P
4. 향후 발전방향 5P
Ⅳ. 부록 8P~
1. 창업 시 준비 및 유의사항 8P
2. 체크리스트 8P
3. 기타 참고사항 8P
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개성화와 차별화
2. 주류 시장의 소비문화 환경
- 웰빙주 시대
- 소주 맛 트렌드 변화(소주 칵테일)
- 마케팅의 중요성
3. 주류 시장의 소비자 특성
- 젊은 층 선호
- 여성의 소주 소비 급증
- 소주에 관한 소비자 분석
4. 결론
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소비생활 트렌드(소비문화)
1. 자기투자 - 1인 2직업(샐러턴트)
2. 자기표현형 레포츠
1) 중년층의 대두 (Maturialism)
2) 10대가 소비자로 부각
3) 퀴진문화
4) 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important Person) 마케팅
5) Fun, 감성중시
참고문헌
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