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IR] 글로윈 : \'오정수 사장\' 2000-03-29 1.삼성화재의 차별화전략
2.삼성전자의 고가마케팅
3.브랜드차별화전략을 통한 제품성공사례
1)삼성전자의 지펠냉장고
2)보르네오가구
3)라네즈 화장품
4.패딩 및 부직포 생산기업 '글로윈'
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? 화장품의 정의
인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부, 모발의 건강을
유지 또는 증진하기 위하여 인체에 사용되는 물품으로서 인체에 대한 작용이 경미하고
완화된 것
? 화장품의 분류
(1) 법적인 분류
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저 피부 재생술이나 botox, restylane, collagen 주사요법을 사용하여 이러한 주름들을 제거할 수도 있겠지만 이것은 기능성 화장품에서는 어려운 얘기이다. 왜냐하면 화장품은 아직까지는 주사하는 것이 아닌 바르는 물질로 인식되고 있고, 특히 bot
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저, 문운당,
- 천연항균제의 식품산업에의 응용, 조미희 외, 식품과학과 산업 6월호
- 기능성신소재학, 양한철 외, 한림원,
- 식품의약품안전청 홈페이지
- 밴스랩 홈페이지를 비롯한 바이오 회사
- 신화장품학, 권경옥 외 5인 공역,동화기술
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브랜드 이슈화 진행］
모델 전략
➜ 이슈 모델을 활용한 B급 화보 및 광고 진행
(예 : 이국주-먹으면서 발라요 호로록과 같은 화장품 B급 화보, 유병재-극한직업, 화장품 모델 편 등과 같은 이슈광고 제작 )
매체 전략
➜ 타겟 고
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수익사업:
천연화장품과 비누제조과 도소매
천연화장품 비누제조사과정 교육
사회서비스 제공:
취약계층 여성들의 자립도모를 위한 자격증
과정 실비운영
지역복지단체 마음나눔, 향기치료를 지원
스스로 만들어 함께 나누는 삶
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브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고, 광고에서 나온 먹지마세요 피부에 양보하세요 라는 글이 이미지 형성이 큰 도움을 주었다. 음식은 먹는것이기 1. 스킨푸드 기업소개
(1) 스킨푸드 개요
(2) 스킨푸드 성공요인
2. 화장품
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. 1. Subject
2. Introduction
브랜드 히스토리
3. Analysis
- 3C분석
Customer(고객)
Company(자사)
Competitor(경쟁자)
– External environment
- PLC(제품수명주기)
- SWOT분석
4. STP & IMC 전략
5. Strategy
- TV
- Magazine
- Internet
- SNS (Social Network Service)
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천연원료 사용
빠른 배송
시간 제약이 없는 편리한 구입
유통비 절감으로 합리적 가격대 형성
인터넷 쇼핑의 증대
고품질 저가격 브랜드의 부재
점점 중시되는 화장품의 기능
미적 관심의 증대
천연 화장품 시장의 경쟁 치열
유사일본
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(2) 로레알 기업소개
(3) 계열 브랜드소개
3. 화장품 시장상황분석
4. 두기업 마케팅전략 비교분석
(1) 에스티로더 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) 로레알 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 결론
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