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미샤의 경영마인드
품질
프로슈머
미샤의
경영마인드
중국시장의 분석
중국시장 분석
한반도의 43배에 달하는 영토
지방분권화 심화
지방특성에 맞는 경제정책 실시
타 지역제품 견제 위해 심화된 유통장벽 About Missha
중국
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브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
구전 마케팅 뛰어남
낮은 브랜드 인지도
제품에 대한 신뢰도
일회성 구매욕구
경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품
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미샤’ 매장 100호점 오픈
미샤특징
국내 최초 온라인 화장품 브랜드
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격
판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
초저가 전략의 선두주자
화장품 업계에서의 커다란 반
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브랜드로의 성공을 기대하게 만들었다. 또 앞으로 세계 화장품 시장에서 글로벌 브랜드들과 어깨를 나란히 할 아모레 퍼시픽으로 거듭날 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.amorepacific.co.kr
www.lgcare.com
www.priden.com
www.kotra.or.kr
www.khan.co.kr
www.mk.co
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비스)
- 소비시장의 이중 구조
고가와 초저가 시장으로 양분되는 현상
(중저가 시장의 부진)
- 유통 구조의 급격한 변화
전문점 쇠퇴, 신규 대체 채널의 등장
화장품 시장의 유통경로
화장품 산업은 타 산업에 비해 유통 경
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저가 화장품 브랜드 매장들이 등장하면서 “새로운 시장 창출”이라는 평가도 받고 있다.
온라인 판매를 시작으로 하여 오프라인 매장까지 갖춘 미샤는 초저가 화장품 시장의 선두 주자였고, 그 뒤를 이어 다양한 브랜드에서 초저가 화장품
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저가 화장품 브랜드가 등장하면서
“새로운 시장 창출”이라는 긍정적인 평가를 받고 있다.
주제 선정이유
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MISSHA
온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가
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저가로 판매하고 있는 화장품들을
쉽게 마주칠 수 있을 것이며 더페이스샵이나 미샤, 스킨푸드 등 저가 화장품 매장에서
한번 쯤 제품을 구매를 해본 경험을 가지고 있을 것이다.
2000년대 이 후, 초저가 화장품 브랜드들이
기하 급수적
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화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융
아모래퍼시픽 사회공헌활동 백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
프
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저가 화장품 회사라는 타이틀을 처음에는 거의 미샤가 단독적으로 대표했지만 지금은 저가 화장품을 출시하는 회사들이 많아졌다. 한불화장품은 최근 모든 제품을 5000~9000원에 판매하는 저가 화장품 브랜드 \'슈가레이\'를 내놨다. 도도화장
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