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성과
(2) 프랑스 시장점유율
(3) 'Lolita Lempicka'의 수상경력
4. 결론
1) 'Lolita Lempicka'의 성공요인
(1) 철저한 현지화 전략
(2) 니치 마켓의 집중화의 성공
2) 'Lolita Lempicka' 및 아모레 퍼시픽의 향후
5. 참고자료출처
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저가 시장분석
-경쟁 브랜드 분석
-브랜드 네임 컨셉 분석
▶Company Analysis
-자사 분석
-제품 분석
SWOT 분석
-타겟 분석
-포지셔닝맵
▶Brand Naming Strategy
-브랜드 컨셉
-경쟁 브랜드네임 포지셔닝맵
-브랜드 네임 개발 방향
-네임 표현 방
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브랜드 차별화
→ 코스메슈티컬이라는 새롭고 차별된 컨셉 하에 제품을 생산하였으나 그 컨셉을 소비자들에게 인식시키지 못했다. 잇츠스킨은 매우 전문적이고 의학적인 고급스런 이미지를 유지하면서도 기존의 중저가 화장품 시장이 만들
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화장품신문 http://www.hjp.co.kr/
주간신문 http://www.cmn.co.kr/ 1. 서론
2. 화장품 시장의 특징
2.1. 기술 집약적인 고부가 가치 산업(R&D 중요)
2.2. 브랜드 중시
2.3. 내수지향 산업
2.4. 고객의 다양한 수요
3. 중국 화장품 시장 현황
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그린프로슈머(green prosumer)
3. 이니스프리 Niche 마케팅 – ‘밀리터리 마케팅
4. 이니스프리 글로벌 마케팅
(1) 이니스프리 상황분석
(2) 이니스프리 마케팅전략과 성과
(3) 이니스프리 마케팅 성공요인
Ⅳ. 결론
Ⅴ. Reference
<설문지>
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아웃소싱 분야를 보다 더 명확히 설정
3) 아웃소싱 전문가 양성
Ⅴ. 아모레퍼시픽(태평양)의 화장품(라네즈)
1. 1세대 라네즈
2. 2세대 라네즈
3. 3세대 라네즈
4. 4세대 라네즈
5. 라네즈 브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개
참고문헌
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화장품산업은 저가 화장품 산업에 비해 진입장벽이 상대적으로 높다고 평가한다. 그 이유로 첫째 브랜드를 구축하기 힘들고 , 둘째로 백화점 매장이나 방문판매를 위한 network의 부재를 들 수 있고, 셋째, 기존 국내 시장의 집중도 CR3가 매우
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비스 c. 제품 세분화
2) Price
3) Place
a.일관성의 결여 b. 인테리어와 진열상의 문제 c. HUE place의 문제점
4) Promotion
a. 광고모델의 문제점 b. 디지털 (온라인) 마케팅의 문제점
7. 라네즈 마케팅 전략의 대안
1) Products
a. 제품의 질 b. 제
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비스나 메이크업 시연회를 열어 소비자 확보에 나서기도 하였다. 또한 한류 열풍을 활용해 연합 콘서트나 한류의 중심에 있는 연예인들을 활용하여 브랜드 인지도를 해외명품화장품과 같이 올렸다.
LG생활건강 화장품(후)의 중국진출 마케팅
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MISSHA vs 더페이스샾)
➢ 사례기업 선정이유 및 차별적 전략
브랜드샵 시장점유율 45%를 양분하고 있는 MISSHA(23%)와 더 페이스샾(22%)은 대형업체들의 지속적인 시장 진입과 신규 브랜드들의 출시로 저가 화장품 시장은 이
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