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2. 남성화장품시장의 잠재능력
Ⅱ. 10대 남성 화장품 시장에로의 진입
1. 시장의 분석
2. STP분석
1) 시장 세분화(Segmentation)
2) 타게팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅲ. 마케팅 전략 분석
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기업소개
- 아모레퍼시픽
- 라네즈
· 중국시장 환경분석
· 라네즈의 중국시장 진출현황
· 중국진출 제품특성
· 경쟁사 분석
· STP
· S.W.O.T 분석
· 4P 전략
◎ 결 론
· 문제점
· 대안전략
· 정리
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화장품 브랜드샵 발전 방안에 관한 연구 : (주)에뛰드 사례 중심으로, 건국대학교 석사 학위논문, 2010.
EBN(2016.06.02.), 서경배의 ‘에뛰드 부활’ 전략 통했다!,
URL : http://www.ebn.co.kr/news/view/833801
오다혜, 남성화장품을 구매하는 여성의 소비실태
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남성들의 화장품에 대한 의식 변화
조사의 목적
1.소비자의 NEEDS 분석
2.남성 화장품 시장 분석
3.남성 화장품 소비자들의 욕구 파악과 소비형태 파악
4.신규 남성 화장품의 마케팅 방향 모색
5.남성 화장품 신규 진입 성공을 위한 전략
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마케팅 성공
안정환,김재원 등을 통한 적극적인 마케팅을 통해 브랜드 인지도상승
남성전용세안제 및 칼라로션 도입(기능성화장품 선보임) 남성화장품 특징
시장성장 배경
시장상황 변화
시장현황
산업구조분석
경쟁사별 전략
소
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남성상에서 여성적 이미지로
자기 욕구 표현의 증대
화장품은 자기 표현 수단의 하나 경향분석
-사회, 기업, 개인
환경분석
-시장, 소비자
경쟁사별 광고
-오딧세이, 딘클라우, 보닌, 더페이스샵
마케팅 전략
-구체적인 마
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분석 - SOON, LIRIKOS
3) Lolita Lempicka 의 탄생과 성공전략 분석
4) Lolita Lempicka 진출의 성과
5) 앞으로의 전략방안
5.태평양의 중국 진출 전략과 가능성
1) 중국시장 진출 과정
2) 중국 화장품 시장의 특징 및 현황 분석
3) 중국내에서 태평양의 SWOT
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마케팅 분석
1) 4P분석
2) STP 전략
3) SWOP 분석
3. 성공 요인/실패 요인
4. 경쟁기업 분석
루이비통(토탈부분)
에스티로더(화장품 부분)
III. 결 론
1. 제품에 대한 접근은 용이하도록 하되, 가격에 대한 접근
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사례라고 할 수 있습니다.
그렇다면, 이런 흐름 속에서 라네즈 옴므는 어느 위치에 있을까요?
라네즈 옴므는 전체적인 매출과 인식이 낮은 상태임을 알 수 있습니다 1. 상황분석
2. 목표설정
3. 타깃분석
4. 컨셉도출
5. 마케팅 전략
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http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=1103836&year=2015 1. 기업소개 및 선정이유
2. 전략분석
1) 내부분석
2) 외부분석
① 시장분석
② 고객분석
③ 경쟁사분석
3) 5 forces model analysis
3. 마케팅전략분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P
4. 제언
-참고자료
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