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저가 화장품 회사들은 거의 매출에 올인하는 현상이 발생한다. 예를들어 대표적인 중저가 브랜드인 미샤는 “반값 정도의 할인 이벤트를 실시하면 1년 내 몇 차례 판매금의 전액을 유니세프에 기부하고 있다. 일정 시기나 횟수가 정해져 있진
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가고 있다. 이처럼 어려운 경제상황과 초저가 화장품시장이란 틈새시장을 개발해 낸 것은 MISSHA에게 좋은 기회가 될 것이다. 또한 시장을 선도한 First Mover로서 이점을 최대한 활용해 나아가야 할 것이다.
3. SWOT분석
앞서 환경 분석의 결과로 MIS
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미샤걸’의 활용
뷰티넷에서 진행 중인 ‘미샤걸’을 발전시킴
‘미샤걸’을 통해 젊고 활발한 이미지 부각
‘미샤걸’을 증언광고에 이용하여 이미지의 일관성 유지 1. 국내 화장품시장 환경분석
2. 경쟁사 분석
3. 미샤의 성
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화장품의 사용자는 남성이지만 여성이 구매하는 경우가 대부분이다.
이러한 남성 화장품 시장의 특징을 종합해 보았을 때, 미샤는 10~20대의 여성 뿐 아니라, 젊은 남성들을 타게팅 하는 마케팅 전략의 변화가 필요하다. 제일 먼저 남성의 피부
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판매시장의 활성화
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
저가 화장품 브랜드의 탄생
초저가 브랜드 기업의 등장
미샤, THEFACESHOP, 도도클럽 등
가격거품 제거
활
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이미지로의 전환
고정관념 탈피
생산자, 소비자 Win-Win전략
고객관계 관리 강화 1.연혁
2.CEO
3.미샤탄생배경
4.SWOT분석
5.성공 원동력
6.마케팅믹스
7.광고
8.미샤의 저가 화장품 비결
9.향후계획
10.전략제안
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가장 불만족스러워하는 매장의 단점은 무엇이라고 생각하십니까?
바쁘신 중에도 설문에 응해주신것 다시한번 감사드립니다. ^^ 1. 서론
2. 본론
2.1 브랜드숍의 등장배경
2.2 브랜드별 매장환경 및 마케팅상황
2.2.1 미샤
2.2.2 더페이스샵
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Marketing Objective
(1) 기존의 저가 이미지에서 벗어나 차별된 브랜드 이미지 형성
(2) 새로운 타깃을 통한 1위 재탈환
5. Situation analysis
(1) SWOT분석
(2) SWOT 분석을 통한 미샤의 세 가지 특징
6. Competitive Advantage
7. Target Market Strategy
8. The Mar
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미샤’ 매장 50호점 오픈
- 2003년 ‘뷰티넷’ 회원 160만명 돌파
- 2004년 3월 ‘미샤’ 매장 100호점 오픈 Ⅰ. 회사 소개
기업의 목표
미샤의 탄생배경
회사 연혁
Ⅱ. 환경 분석
유통경로별 비중
화장품 수출과 수입의 변화
Ⅲ. 자
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1. Introduction
(1) 연혁
(2) 마케팅 이념
2. 환경 분석
(1) 화장품 시장 분석
(2) 외부 환경 분석
(3) 유통 환경 분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioni
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