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서 2000년 전후로 최고의 전성기를 구가했으나 연중무휴로 30~50%로 할인판매 함으로서 실증을 느끼게 된 소비자들의 이탈로 하락세를 걷기 시작했다. 2003년 ‘초저가’ 가치를 내걸고 국내 최초 화장품 브랜드샵 미샤가 등장하면서 이니스프리
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서 여성 뿐 아니라 남성 또한 미용에 대한
관심이 증대
≪ 그 림 ≫
메트로섹슈얼
젊은 남성 고객 수요 1. 미샤 및 선정동기
1-1 MISSHA
1-2 MISSHA 발견증상
1-3 MISSHA 문제 정의
2. 거시 환경 분석
2-1 경제적 환경
2-2 사회
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화장품 산업의 정의
3) 화장품 산업의 특성
4) 화장품 산업 분석
5) 화장품 시장 상황
Ⅳ. 자사분석
1) 토니모리 소개
2) 브랜드 소개 (Concept, Symbol, Vision)
3) 회사연혁
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) The Bodyshop
2) 미샤
3) 스킨푸
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Ⅰ.회사 소개
*미샤의 탄생 배경
Ⅱ. 상황분석
시장분석
⑴ 현재 화장품시장의 현황
⑵ 현재 저가 화장품 시장의 현황
시장환경 분석
⑴ 최근 트렌드
⑵ 유통환경의 변화
⑶ 수출 상승, 수입 하락
경쟁자분석
Ⅲ.마케팅전략분
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서, “블루 오션은 사고의 전환 그 자체”
- 주간조선 기사, “비타 500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”
- 시장지향적 마케팅 전략, 안광호김동훈김영찬 지음
- 중앙일보 2005년 7월 5일자 기사
- 해럴드 경제 2005년 6월 21일자 기사
- 동아제약 홈페
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화장품 시장에서도 경쟁력 있는 기업이 될 수 있을 것이다. 1. 들어가며
(1) MISSHA 미샤 브랜드 소개
(2) 미샤 브랜드 선정배경
(3) 미샤의 현재 STP 전략분석
2. 미샤 기업현황 분석
(1) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ OPPORTUNITY
④ Threa
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화장품신문 www.hjp.co.kr
네이버 www.naver.com
동아일보 www.donga.com
더페이스샵 www.thefaceshop.com
통계청 www.nso.go.kr I. 기업 개요
1. 선정 이유
2. 미샤의 경영철학, 기업방침
3. 미샤의 시작, 뷰티넷
II. 상황분석
1.시장분석
1)시장규모 분석
⑴
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화장품 시장의 변화-------------------------------------- 20P
4. 진화하는 스타마케팅과 화장품 브랜드샵 광고에의 활용 방안-------21P
4-1 음원서비스----------------------------------------------- 21P
4-2 광고 모델과 징글---------------------------------------- 21P
4-3 빅
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180개를 넘어섰다. 전 세계적으로 강조되고 있는 블로오션전략으로 성공을 이끌어 1. 개요 및 배경
2. 주제선정사유
3. 환경분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. PLC분석
7. 4P분석
8. 마케팅사례비교
9. 결론
10.시사점
11.관련문헌
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의견 반영
웹사이트 ‘뷰티넷’을 통해 소비자들의 자발적 참여 유도, 아이디어 적극 반영
“소비자가 원하는 제품을 만드는 미샤” 상황분석
현재 화장품 시장
MISSHA
STP 전략
4P 전략
SKIN FOOD
STP 전략
4P 전략
시사점
Q&A
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