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미샤의 노력이 있었다.
≪ 그 래 프 ≫
<그림1-1 뷰티넷회원수 추이>
≪ … 중 략 … ≫
III. 미샤 마케팅전략 분석
1. MISSHA의 새로운 마케팅전략 시도
화장품 시장에서 저가 화장품 브랜드가 소비자들에게
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태국 시장 개황
인구 6,540만 명(세계 19위 Asia 6위, 세계 인구 1%)
여성 3,330만 명, 남성 3,210만 명
방콕 824만명
GDP(US$) :$ 318 billion (2010)
1인당 GDP(US$) : $ 4,608 (2010) 세계 81위
고가의 화장품을 살 여유는 없지만 자신의 외모에 신경을 쓰는 당
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion
(4) Price
6. 향후 전략 방안
(1) 타겟 연령층의 확대
(2) 드럭스토어
(3) 색조화장부문 특화
7. 최종 결론
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드럭스토어의 화장품 판매점과 저가 화장품 업체(토니모리, 더페이스샵, 미샤) 등과 같이 저렴한 가격에 매우 다양한 제품들을 출시하여 저렴한 로드샵계, 드럭스토어에서 급부상 중에 있다.
올리브영에서 판매하고 있는 제품을 세분화하여
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분석을 통한 SO전략, ST전략, WO전략, WT전략 수립
3. 결론
향후 전략
(1) 연령층의 확대
- 화장품 + 약국 (중-장년층 화장품 시장)
- 크로스섹슈얼 (젊은 남성 화장품 시장)
- 베이비화장품 시장(2) 헬스, 뷰티(Health, Beauty) - 드럭스토어
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