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피자헛 피자시장의 46% 2006년 기준 업계1위해마다 20%에 가까운 매출실적을 올려 전 세계 피자헛 중에서도 성장률 1위를 기록하고 있다. I. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석
4. SWOT 분석
II. 마케팅 전략
5. STP 전략
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효과
- 피자헛 콜센터의 구축
(3) 코그노스 솔루션의 도입
-피자헛이 코그노스를 도입한 이유
-도입 효과 및 기능
3. 피자헛의 IT기술활용한 마케팅전략 분석
(1) 증강현실 활용 프로모션
(2) 인터렉티브 테이블도입
(3) XBOX360을 통한 판매
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피자헛 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁자분석 (Competitor)
(3) 소비자분석 (Customer)
3. 피자헛 성공비결
4. 피자헛 SWOT분석
5. 피자헛 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 피자헛 마케팅
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피자에 적용하는 것이다.
8. 결론 및 시사점
미스터 피자는 브랜드 자산인 ‘기름기 없이 담백한 맛‘의 강점을 살리는 동시에 포지셔닝 전략을 고객중심으로 변화시켜 main 타겟인 여성 고객들에 집중하는 마케팅을 펼치고자 브랜드 슬로건
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피자 콘테스트를 통해 타겟인 여성 소비 트렌드에 적합한 피자제품을 누구보다 앞서 선보일 수 있게 됩니다.
<러브바이러스>
여대생 마케터
활동기간 : 5개월
미스터 피자와 다양한 마케팅 활동을기획하고 실행하여, 고객을 향한 미
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피자를 만듬으로써 담백한 웰빙 피자라는 것을 중요시 하여 고객들에게 제공하고 있다. 이 뿐만 아니라 다양한 이벤트를 통하여 피자업계의 1위에 등극할수 있게 되었다. 여성을 위한 피자를 만든 마케팅은 성공적이었다. 미스터피자는 여성
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마케팅
-공동프로모션을 통한 마케팅
(4) Threats
-경쟁업체간의 공격적인 promotion
-영세,중견업체들의 진출
-패밀리 레스토랑의 업계와의 경쟁심화
4. 도미노피자 미래전략 수립
도미노피자의 배달 시스템은 피자헛에 비해 부족한 편이다. 이에
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미스터피자가 본격적으로 성장하기 시작한 것은 2004년부터다. 2004년 매출액은 1400억 원으로 전년 대비 40%나 상승했다. 미스터피자가 ‘기름 뺀 수타피자’에서 ‘Made for Women’ 으로 브랜드 슬로건을 교체하고 여성 마케팅에 나서기 시작한 때
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Analysis & Market Trend
2. STP ( Segmentation, Targeting & Positioning )
◇피자헛
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
◇도미노 피자
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
3. Communications
( Traditional Marketing vs. Non-traditional marketing )
4. Conclusi
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마케팅 조사 실패는 기업에 막대한 손실을 초래 할 것 이다.”
※ 참고자료
도미노피자 성공사례 출처<마케팅> 월간지 발행일 2006.9.1 발행처 <한국마케팅 연구원>
미스터피자의 여성마케팅 성공사례 (http://blog.naver.com/dlrhdmsdlek?Redirect=
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