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서론
본론
스타벅스 소개
주요 타겟
특징
1. 최고급 품질의 커피와 맟춤형 커피
2. 프리미엄 가격정책
3. 탁월한 입지 선정
4. 분위기의 낭만(5감 마케팅)
5. 커피 문화를 보급한 브랜드 정책
6. 기타
민들레 영토 소개
민토의
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스타벅스
소개
- 미국의 커피전문프랜차이즈 체인
- 1987년 현재 CEO인 하워드 슐츠가 설립
- 미국은 물로 유럽과 아시아등 40여개국에 9000여개 점포 운영
- 스타벅스 코리아
1999년 1호점 이대점 오픈
2005년 현재 전국 120개 매장
주요 타겟
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www.minto.co.kr Ⅰ. 서론
-가치혁신의 개념 규정
Ⅱ. 스타벅스 사례 분석
1. 발전 과정 및 연혁
2. 가치 혁신 요소 분석
Ⅲ. 민들레영토 사례 분석
1. 발전 과정 및 연혁
2. 가치 혁신 요소 분석
3. 마케팅 전략
Ⅳ. 결론
**참고문헌**
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스타벅스는 한국에서의 큰 성공에 비해 중국에서는 고전을 면치 못하고 있다. 이것은 한국과 중국이 아시아의 인접해 있는 국가 임에도 경제, 문화, 국민들의 성향 등 모든 면에서 많은 차이가 존재하는데 이를 간과하고 한국에서의 성공전략
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