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커피 출시
- 커피시장의 분할
- 인스턴트 커피시장의 축소
- 소비자의 커피품질에 대한 욕구 증가
- 고급 커피시장의 성장 가능성
- 일반 소매음료 시장의 확대
- 낮은 진입장벽
- 다수의 경쟁자와 대체재
- 커피시장 성장의 둔화
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스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화, 김영사, 1999. 07
하워드 슐츠, Pour Your Heart Into It : How Starbucks Built a Company One Cup at a Time, Hyperion Books, 1999. 01
http://www.istarbucks.co.kr
http://www.cuve.co.kr/blog/archives/000046.html /2003.6.27 I. 서론
II. Starbucks 어떤
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스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 탐앤탐스
Ⅵ. 3C분석
1) Company
2) Competitor
3) Customer
Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅸ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅹ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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호주와의 관계
년 월 일
학 력 / 경 력 사 항
발 령 청 호텔 자기소개서 호텔자소서 자기소개서/면접호텔리어자기소개서
1. 성장과정
2. 성격의 장단점
3. 생활신조
4. 프론트 서비스직 지원동기 및 포부
5.호텔리어 면접질문
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스타벅스는 처음의 독단적인 자세에서 벗어났고, 바닐라 시럽을 에스프레소 음료에 섞어서 마시는 것과 같이 고객들이 더욱 편안하게 커피를 즐길 수 있는 여러 가지 방법들을 제공하게 되었다.
(6) 그린마케팅
스타벅스에서 판매하는 모든
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빈스톡(Bean stock)옵션 제공
-바리스타(Baristar)양성
-종업원 중심 분위기
스타벅스 고도성장
3. 스타벅스의 세계화 전략
Value Chain
동질화된 제품
프랜차이즈는 NO!
직영점은 Yes!
제휴를 통한 전략
커피연구소 설
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음료를 출시. 스타벅스 플래너, 텀블러, 머그컵
(3) 제휴를 통한 마케팅전략
스타벅스가 다른 기업과의 제휴를 하는 목적은 사람들이 물건을 사거나 여행을 하거나 놀이를 하거나 일하는 어디에서나 스타벅스의 커피를 마시도록 하기 위해서
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커피믹스 만든다”, 매일경제, 2010.12.02
손희정, “동서, 커피믹스의 진화…‘카페식 커피’ 뜬다” 뉴스핌. 2011.10.12
양효식, “남양유업 음료사업 참여” 매일경제, 1996.02.23
유현희, “스타벅스 커피믹스 내달 출시” 파이낸셜뉴스, 2011.08.29
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1987년에 하워드 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 Corporation을 설립한 이후 단순한 카페가 아닌 일상생활에서의 스트레스를 잊고 편히 쉬면서 이야기 할 수 있는 '제3의 장소'를 제공한다는 이념아래 새로운 커피 문화를 선도한 세계적인 글
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바리스타를 이용하라
우리나라 스타벅스의 혼잡한 점포는 커피에 대한 보다 자세한 정보를 제공하고 정서적인 교감을 나눌 수 있도록 존재하는 바리스타의 역할을 다하지 못하게 하고 있다. 고객이 물어보면 어떤 맛과 향인가에 대한 정보만
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