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커피컬렉션 상이한 시각디자인과 일관성의 조합
종업원 중심의 문화 지향
①HRM에 대한 많은 투자파트
②타임 종업원들 까지 포함한 의료보험 혜택-이직율의 감소
③빈스톡 제도의 도입
6 스타벅스의 성공요인
제품 자체의 차별화를 통해 경
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커피컬렉션 상이한 시각디자인과 일관성의 조합
종업원 중심의 문화 지향
①HRM에 대한 많은 투자파트
②타임 종업원들 까지 포함한 의료보험 혜택-이직율의 감소
③빈스톡 제도의 도입
6 스타벅스의 성공요인
제품 자체의 차별화를 통해 경
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1. 사업 개요와 제공하는 제품/서비스의 기술
(1) 사업 개요
(2) 스타벅스 커피의 특징
(3) 상품구성 및 판매품목
2. 경영 방침
3. 스타벅스 코리아의 사업목표
STEP 2. 전략분석
1. SWOT분석
STEP 3. 스타벅스의 경쟁적 우위의 성공전략분석
1
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커피를 언제 어디서나 모든 사람에게 가져다 줄 수 있는 위대하고 열성적인 회사가 되기 위해, 사업의 다각화되고 규모가 커지는 가운데에서도 스타벅스는 초기의 경영이념인 '한번에 한잔씩' 고객에게 감동을 주기위한 노력을 계속하고 있
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커피숍의 틀을 바꾸어 엔터테인먼트 장소로, 기타 등등. 사업의 성격에 대한 발 빠른 재해석이 있었기에 가능했으며, 동시에 높은 브랜드 가치는 얻었다.
ceo의 현장경영과 브랜드와 관련된 문화 창출
스타벅스에 들어가면, 고요한 음악이 흘
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1971년
시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점 첫 오픈
1982년
하워드슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해
시애틀의 고급레스토랑에 에스프레소 커피를 공급하기 시작함
1996년
스타벅스
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스타벅스 에서는 전미에 걸쳐 8만 여 명의 파트너가 일하고 있으며
파트타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을
비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다.
스타벅스 커피 코리아는 2000년 12월 ㈜ 신
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강점(Strengths)
- 국내 에스프레소 형태의 커피 산업 선도자로서의 프리미엄 업계 최고의 커피 관련 아이템 보유와 다양한 상품 홍보 효과로서 이룩한 막강한 브랜드 파워
- 스타벅스 커피의 이용을 하나의 '문화'로서 포지셔닝한 마케팅 성
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● 지속적인 고가 전략 유지.
● 공짜로는 주어도 할인하지는 않는다.
● 부가가치를 팔아라.
<판매 전략>
- 스타벅스라는 상품화된 브랜드 이미지를 판매.
- 즉, 소비자들은 스타벅스 커피를 "즐기"는 것을 선택.
- 고품격 이미
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스타벅스는 커피문화 발전을 위한 노력을 필요로 한다, 국내 커피시장 규모는 인스턴트 커피와 에스프레소 커피 전문점 포함해 약 2조원 정도다. 이중 에스프레소 시장은 3000억원가량으로 앞으로 시장 확대 잠재력이 크다. 어려운 경제상황이
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