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브랜드숍의 등장배경
2.2 브랜드별 매장환경 및 마케팅상황
2.2.1 미샤
2.2.2 더페이스샵
2.2.3 스킨푸드
2.2.4 에띄드하우스
2.2.5 이니스프리 허브스테이션
2.2.6 뷰티크레딧
2.2.7 바닐라코
3.1 휴플레이스의 개요및 현상황
3.2 휴플레이스의
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화장품 유통의 문제점과 개선방안]
♠ [마케팅 전략, 미샤의 경영분석 및 마케팅 분석]
♠ [초저가 화장품 시대를 연 미샤] 이선영
♠ [유통경로관리] 경문사 임영균 안광호 김상용 공저
♠ [미샤 3,300원 신화] 우병현
♠ 조현욱의 ‘브랜드에 도
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시장까지 영역 확산
≪ 그 림 ≫
아직도 성장중인 산업
Ⅰ. 화장품 산업
1.2 화장품 산업의 특성
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〔다품종 소량생산〕 ⇒ 〔주요 산업체가 다양한 브랜드 다양한 유통채널 보유〕
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브랜드와의 차별화가 시급하다 여기기에 우리가 제시하는 전략의 방향은 주로 후발주자인 더페이스샵과의 차별화 전략의 방식으로 진행될 것이다.
2. 화장품 산업분석
2.1 국내 화장품 시장현황
국내 화장품시장의 소비는 80년대까지만 해
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마케팅 (LEAN MARKETING) - 신용필, 전동균, 거름, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
머리를 쓰는 마케팅 마음을 얻는 마케터 - 한석주, 더난출판사, 2006
초저가 화장품 브랜드샵의
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화장품 업체도 저가 브랜드샵 시장에 본격적으로 진출함에 따라 부가가치는 줄고 경쟁은 갈수록 심해지고 있는 상황
저가 화장품 시장이 시장 진입장벽이 낮아 마케팅과 유통에 대한 아이디어만 보유하면 시장 진입이 가능
스타마케팅을
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화장품이나 피부관리제품)
Missha’s Today -환경분석 (미시환경)
정직한 기업, 합리적인 경영
양날의 칼 - 저가격
미샤는 자사공장에서 만든 제품을 직영점에 직접 공급
원브랜드샵의 매출이 크게 증가 (대형마트, 로드숍, 백화점,
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화장품 산업
(2) 차별성을 상실한 초저가 브랜드들
3.2.6 공중
3.3 미샤 SWOT분석
4. MISSHA 미샤 새로운 마케팅 전략 제시
4.1 미샤 STP전략
4.1.1 세분화(Segmentation)
4.1.2 목표시장 선정(Targeting)
4.1.3 포지셔닝(Positioning)
4.2 미샤 마케팅믹스 4P
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미샤의 중요한 속성
- 미샤의 결정적 속성
- 미샤 단점분석
- 향후 제안
03 스킨푸드 vs 미샤
- 저가 화장품브랜드 매장 수 비교
- 화장품 시장 매출액
- STP 비교분석
- 공통 추천전략
- 스킨푸드 추천전략
- 미샤 추천전략
참고자료
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마케팅
(살림. 2004)
- 권영걸. 성공하는 기업의 컬러마케팅
(국제. 2003)
- I.R.I 색채연구소. 감성만족 컬러마케팅
(영진.com. 2004)
- http://www.dlibrary.go.kr/ 국회전자도서관
- http://www.kinds.co.kr/ 언론재단
- http://www.samsung.co.kr/ 삼성
- http://www.biotherm.com
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