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박카스는 타겟 집단에 따른 다양한 각도의 커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 \'박카스와 함께하는 대학생 국토대장정\' 등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드 - 박카스를
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3. 젊음 - - - - - - - - - - - - - - - 10
신한국인
국토대장정
젊은 날의 선택
스타마케팅
누군가의 박카스
4. 설문조사 및 통계 - - - - - - - - - - 16
5. 나아갈 방향 제시 & 광고제작 - - - - - - 19
6. 참고자료 - - - - - - - - - - - - - 21
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박카스의 변신”
[동아제약 마케팅부 기업방문 2005-5-26]
http://www.donga.co.kr
http://www.bacchusd.com
http://cyworld.nate.com/taurineman[타우린맨 미니홈피]
http://high.challengers.co.kr[챌린저스, 환경캠프]
http://univ.challengers.co.kr[국토대장정 홈페이지]
http://www.naver.
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박카스의 이점을 부각시켜 광고할 수 있을 것이다. Ⅰ. 서론 박카스의 역사
Ⅱ. 본론
1. 박카스의 마케팅 전략
(1) 광고
(2) 유통망
(3) 프로모션(promotion)
(4) ‘국토대장정’의 이벤트 활동과 인터넷 활용을 통한 제 2의
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국토대장정을 시작하여 박카스의 이미지를 변화시켰고 그들을 겨냥한 새로운 광고를 등장시켜 좀 더 세련된 이미지로 부각시키기 위해 노력하였다. 그러나 위의 노력들은 박카스에 대한 인식의 개선에 영향을 줄 수 있었지만 확실하게 젊은
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박카스 자체에 대한 좋은 이미지를 구축하기 위한 활동도 같이 중요시 된다. 그러나 비타 500은 우선적으로 소비량을 증대시키기 위한 행사를 진행하고 있다.
박카스의 PR은 국토대장정행사를 진행하면서 언론사인 공동주최 및 후원사들이 행
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박카스 측에서 하고 있는 마케팅은 크게 두 가지이다. 한 가지는 대중매체를 통한 이미지 광고이며 두 번째는 국토대장정 이벤트이다. 물론 이 두 가지 마케팅이 아직까지는 동아제약의 업계 1위 입지를 굳건히 지켜줬었다. 하지만 지금까지
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Promotion
광 고
03년 신검편, 젊은날의 선택
04년 야근, 재수생
05년 (최민식,임수정)여름, 만남
06년 당신의 박카스, 시험
이벤트
국토대장정
대학생 하계농활 지원 사업단위의 전략적 선택결정
성장 – 점유모형
BCG의 성장-점유모형
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박카스 소비가 2배 이상으로 증가하는 성공적인 결과를 낳았다.
특히 98년 이후 젊은 층을 공략하는 광고를 선보이면서 함께 시작된 이벤트인 박카스 국토대장정은 행사주최만으로도 큰 홍보효과를 거두며 박카스가 추구하려는 건강한 이미
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박카스 광고의 성공요인
판촉을 포함해 훌륭한 광고를 했다. 대담한 광고물량뿐만 아니라 광고의 내용은 일반 소비자를 눈길을 끄는데 충분했다. 60년대에서 70년대에 걸친 \'활력을 마시자\'라는 헤드라인은 슬로건처럼 되어 있었다.
90년대
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