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스타 산업 시장
2) 국내 매니지먼트사의 구조
3) 해외 매니지먼트사의 구조
2.3.2. Conduct
1) 국내 매니지먼트사의 행위
2) 일본 매니지먼트사의 행위
3) 스타 산업의 행위
2.3.3. Performance
1) 경제적 측면
2) 문화적 측면
2.4. 성공사례 분석
2.5.
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스타 마케팅
타 브랜드에 비해 비교적 저렴한 가격
Weakness
낮은 인지도
부족한 매장 수
opportunity
커피시장의 수요증가
사회 인식의 변화
Threat
경쟁심화로 인한 시장 점유율 확대 어려움
타 경쟁사에 비해 차별성 부족
※ 카페베네의 불만
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스타벅스, 커피빈과 같은 해외브랜드가 강세)이 자리매김하고 있었다.
따라서 카페베네는 전략적 이슈로서 커피 뿐만이 와플, 아이스크림 같은 커피와 함께 즐길 수 있는 디저트메뉴를 함께 출시하여 새로운 브런치(breakfas+luch)문화를 선도
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Promotion전략 분석 및 개선방안
프로모션 상 SWOT분석
Strength
Weakness
1. 트위터 홈페이지를 활용한 고객 마케팅
2. 1:1직접 판매방식
3. 고객중심의 마케팅 전략
4. 저렴한 가격
1. 국내에서 낮은 인지도, 광고와 PR 부족
2. off-line 델컴퓨터 매장의 부
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방송광고 장르론’ 이현우. 커뮤니케이션북스
김정현의 마케팅 교실
청호나이스 홈페이지 http://www.chungho.co.kr
파이넨셜 뉴스 2009.6.3 기사- ‘정수기 광고 남성모델 전성시대’
데일리안 2007.12.28 기사.
-2007년 최고의 광고카피, \"남들에겐 꿈이
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프로모션’’
포토 이벤트 제공 Ⅰ. 서 론
i. 페레로로쉐 선정 배경
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
Ⅱ. 본 론
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
ii. 페레로로쉐의 Acceptance Factor와 마케팅
1. 태도와 브랜드 평가
2.
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스타마케팅에 과도한 돈을 쓰기 보다는 스타마케팅에 쓰는 돈을 줄이고 커피와 다른 사이드메뉴의 맛과 개발에 좀 더 신경을 쓰는게 좋을 것 같다.
참고자료
http://www.caffebene.co.kr/ 카페베네
http://www.istarbucks.co.kr/ 스타벅스
- http://christy059.blog.m
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3. 시대 변화에 따른 시장 변화
- 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 연일 늘어나고 있다.
금강기획, 코래드 등의 경우 프로모션 부서를 BTL 부서로 바꾸고
제일기획, LG애드, 코마코 등 유수 업체들이 관련 부서를 신설했다.
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스타항공 홈페이지 www.twayair.com
티웨이항공 홈페이지 www.eastarjet.co.kr
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3분기 항공승객 6명中 1명 저가항공사 이용 / 연합뉴스 2011.10.30
제주항공, 저가항공 최초 연매출 2
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1.까페베네 기업소개
*2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
*국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
*스타마케팅으로 성공한 브랜드
*커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
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