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(2) 현재전략
(3) 현재 국내소비자의 인식
6. 키엘의 마케팅전략 요약
7. 키엘 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 차별화 마케팅
(3) 서비스 마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
(5) 바이럴 마케팅
(6) 친환경 마케팅
8. 결론 및 시사점
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스토리산업 활성화 방안에 관한 연구”, 세종대학교 석사학위논문
한국문화관광연구원, 2006, 음식관광 산업화 촉진방안
경북일보, 2009-03-04, “맛체험 투어상품 ‘푸드스쿨’ 운영- 경북도, 지역향토음식 체험…주변관광지 여행코스로 개발”
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-경쟁사분석
-고객분석
6. STP분석
7. IMC 전략
-광고
-판매촉진
-PR(Public Relations)
-제품/가격/유통 전략(4P)
-스토리텔링(Story Telling)
8. 브랜드 자산
- 브랜드 인지도
-브랜드 연상
9. Product Life Cycle(PLC)
10. SWOT 분석
11. 비평
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스토리텔링 광고로 고객 마음 사로잡다, 서울와이어, 2023.04.19.
변종혁, 결혼정보회사 듀오, NEW 광고 공개 ‘결혼이 주는 따뜻함과 안정감 전달해’, 대한금융신문, 2023.04.14.
임명재, \"英피카딜리 서커스·뉴욕타임스스퀘어 공습\"...삼성 갤럭
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Relations)
4. 제품/가격/유통 전략(4P)
1)제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
<‘꼬꼬면’의 제품적 특성>
5. 스토리텔링(Story Telling)
브랜드 자산
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 연상
Product Life Cycle(PLC)
SWOT 분석
비평
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마케팅사례
(1) 코즈마케팅 전략
(2) 대의마케팅 전략
(3) 디자인마케팅 전략
(4) 광고전략
(5) 스타마케팅 전략
(6) 스토리텔링 마케팅전략
(7) 콜라보레이션 마케팅전략
6. 탐스슈스 윤리경영 CSR전략 사례
7. 탐스슈즈에 대한 나의의견
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마케팅 활성화
3. 그루폰의 사업전략과 수익현황
1) 사업전략
2) 수익현황
4. 국내 소셜커머스 업계 현황
1) 티켓몬스터
2) 위메이크프라이스
3) 쿠팡
5. 소셜커머스의 한계점
1) 시장의 레드오션화
2) 소비자의 불만 증가
3) 소셜커머
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마케팅의 일종이다. 브랜드 자체의 히스토리나 소비자의 경험담, 직접 스토리를 만드는 방법 등을 사용한다. 브랜드 홍보뿐만 아니라 영화, 드라마, 외식, 관광 등 문화산업 전반에서 활용되고 있다. 스토리텔링 마케팅의 대표적인 사례로는
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마케팅의 핵심으로 자리 잡았다. 브랜드 스토리와 정체성을 확립하는 한편, 소비자와의 감정적인 유대감이 강화되어야 성공적인 마케팅 전략이 펼쳐질 수 있다는 사실을 깨달았다. 결과적으로, 인터넷과 소셜 미디어를 통한 마케팅의 변화는
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마케팅에 접목한 드림케팅(Dreamketing)에 주력해야 함.
(자사 브랜드를 멋진 스토리로 포장하여 판매하는 스토리텔링 마케팅)
콘크리트 소비자(Concrete Consumer) : 기업의 마케팅 활동에 무감각
- 콘크리트 소비자는 기업의 브랜드 커뮤니케이션
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