신세대 소비자의 특성

소개글

신세대 소비자의 특성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

신세대의 개념

신세대의 출현 배경

신세대 소비자의 유형

신세대 소비자의 특성

참고문헌

본문내용

신세대 소비자의 유형
환타스티시즘(Fantasticism) : 환상과 모험을 소비한다.
- 각박한 현실에서 벗어나기 위해 환상과 모험을 추구하는 소비성향을 의미.
현대 생활에서 사람들이 느끼는 스트레스와 무료함은 이를 해소하고자 하는 욕구를 증대시키고 있음.
마케팅 활동에 환타스티시즘 적용 : 게임, 영화, 애니메이션 업체 등은 자사
제품을 홍보하기 위해 코스프레 이벤트
개최.
- 꿈과 감성을 마케팅에 접목한 드림케팅(Dreamketing)에 주력해야 함.
(자사 브랜드를 멋진 스토리로 포장하여 판매하는 스토리텔링 마케팅)
콘크리트 소비자(Concrete Consumer) : 기업의 마케팅 활동에 무감각
- 콘크리트 소비자는 기업의 브랜드 커뮤니케이션 활동에 무감각해지고 있는 소비자를 의미.
소비자가 접하는 광고 메시지는 하루 2,500여 개이고, 시청자의 9%만이 방금
TV에서 본 브랜드를 기억하다는 데이비드의 연구.
이는 소비자들이 더욱 똑똑해지고 까다로워지고 있기 때문에 기업이 주도하는 대로 맹목적으로 따라가지 않기 때문이다.
효과적인 브랜드 커뮤니케이션 방안 강구하고, 타겟 집단의 특성을 제대로 파악한 고객 밀착형 활동이 필요. (스텔스 마케팅, 독특한 상품가치 추구)

키워드

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