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. 1. 온미디어 연혁
2. 문제 인식
3. 20-35세대 여성들의 Needs & Trend
4. 온스타일의 성공 비결
Ⅰ. 상황변수와 소비자행동
Ⅱ. 문화와 소비자 행동
Ⅲ. 정보처리과정- 고급화 이미지
5. 구매후 행동(시청 후 행동)
6. 온미디어의 성과
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1. 온미디어 연혁
2. 문제 인식
3. 20-35세대 여성들의 Needs & Trend
4. 온스타일의 성공 비결
Ⅰ. 상황변수와 소비자행동
Ⅱ. 문화와 소비자 행동
Ⅲ. 정보처리과정- 고급화 이미지
5. 구매후 행동(시청 후 행동)
6. 온미디어의 성과
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자가 화를 내거나 무관심하면 당황하여 불만을 호소하는 것을 주저한다.
③ 노인소비자들이 제품이나 서비스에 대한 불만을 표현하는 데 있어, 고령자일수록, 낮은 교육수준일수록, 빈곤층일수록, 배우자가 없을수록 불평행동을 적게 한다.
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크다면 소비자는 구매를 해야겠다고 느끼고 다음 단계로 진행하게 된다. 대학교재의 경우, 구매를 제약하는 요소를 높은 가격으로 봐야 할 것이다. 그러나 가격 때문에 책 없이 수업에 참석하는 경우는 없다. 교재는 필수품이기 때문이다.
문
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가능한 소재를 사용해야 한다. 이를 통해 소비자는 기업의 윤리적 경영을 신뢰할 수 있으며, 기업은 긍정적인 이미지를 구축할 수 있다.
현대 사회에서 소비자의 역할은 더욱 다양해지고 복잡해지고 있다. 기업은 소비자의 행동을 깊이 이해
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‘나홀로족’ 이라고도 함
‘코쿤족’ 의 특성
- 폐쇄적인 라이프스타일을 즐기면서
자신들의 삶의 질을 높이고자 함
- BUT 타인과의 사회성을 중요시 여김
- 안정된 수입원 트렌드 분석
소비자 조사
마케팅 전략
기대효과
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- 혼자서 살림하는 가구
- 1인이 독립적으로 취사, 취침 등 생계를
유지하는 가구
- 1인 가구가 지난 10년간 배 가까이 급증
- 2012년에는 4 집 중 1 집은 나홀로 가구
- 앞으로도 급격하게 늘어날 예정 트렌드 분석
소비자 조사
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자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에 관한 사례에 대해 논의해보았다. 이전의 기업들의 마케팅들을 보면 거액의 돈을 주고 하는 광고(TV, 신문)가 주를 이루었다. 당시에는 소비자들이 정보를 얻을 수 있는 채널이 TV나
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- 스포츠스타를 광고 모델로 세운 광고가 눈에 띄게 증가
함에 따라서 이들의 광고 출현이 과연 소비자의 구매에
영향을 미치는가에 대해서 알아보고자 한다. 1. 선정배경
2. 기업에서 스포츠스타를 광고모델로 선택하는 이유
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소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동
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