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인쇄매체가 타 커뮤니케이션 미디어와 어떻게 연계될 수 있는지를 확인하고자 하였다. (1) 광고내용 분석
(2) 타겟 소비자 분석
(3) 매체적절성 분석
(4) 새로운 광고제안
(5) 통합 마케팅 커뮤니케이션 제안
서론(주제선정과정)
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마케팅
(8) Public Relations
(9) Newstories & Media Editoria Coverage
(10) Event & Sports Maketing
(11) 복지관련 마케팅
(12) PPL
(13) 콘테스트
(14) One-voice 마케팅
7. 통합적 커뮤니케이션
8. IMC가 성장하는 이유
9. 광고 실행에서 IMC 임팩트
10. IMC 전략 전
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1.아웃백의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1) 전체 커뮤니케이션
- 아웃백 역사와 기업 정신
2) 아웃백 마케팅 커뮤니케이션
- 장기목표와 단기목표
3) 마케팅 믹스
4) 마케팅 촉진수단
2.인적판매
1) 아웃백 인적판매의 성격
2)
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커뮤니케이션을 구축하기 위해선 수신자의 관점에서 접근을 하고 전달하고자 하는 점을 분명히 한다는 점 다양한 채널을 어떻게 활용할 수 있는지 등을 연구하고 그 본질에 집중해야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
에듀업 마케팅원론 교안
네이버
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마케팅의 개념
Ⅲ. 기업마케팅의 과정
1. 전략적 계획수립(Strategic Planning)
2. 사업 포트폴리오의 분석(Desinging the Business Portfolio)
1) 시장침투
2) 시장개척
3) 제품개발
4) 다각화
3. 마케팅 관리과정(The Marketing Process)
4. 마케팅 노력의 관리(M
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통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의
나. 마케팅 커뮤니케이션도구
다. IMC의 등장배경
라. IMC의 개념과 특징
마. IMC의 잘못된 인식들
2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
가. 브랜드 인지도
나. 브랜드 이미
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마케팅 환경과 역량이 마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국중소기업학회
신민철(2010), 마케팅과 기업가치, 한성대학교
성민정 외 1명(2009), 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 한국광고학회
한지연(2007), 기업 통합 마케팅
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마케팅에서의 스폰서쉽 효과에 관한 연구-2000년 시드니 올림픽을 중심으로 한 탐색적 연구, 한국마케팅관리학회, 2000
6. 이상규, 스폰서쉽 성공 포인트 5, 엘지경제연구소, 2003
7. 임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에
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마케팅/남동현, 백광/대경북스
통합 스포츠 마케팅/김학신 저/지샘
스포츠 마케팅/김도균, 한광령 공역/도서출판 금광
사례로 배우는 스포츠 마케팅/ 김찬경 편/한 언
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC/정해동, 박기철 지음
소비자 행동 제3판
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마케팅전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적
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