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통합 마케팅 커뮤니케이션을 전개하여 장기적인 성장기반을 마련하였던 것이다.
로만손이 현재의 성공에 만족하지 않고 계속적인 성장과 함께 향후 선진국 시장을 제대로 공략하려면 지금까지의 마케팅과는 다른 보다 세련된 전략이 필요할
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커뮤니케이션 프로그램의 역할
1) 커뮤니케이션 프로그램의 목적
2) 고객과의 커뮤니케이션 방법
3) 커뮤니케이션 방법의 강점과 약점
4) 통합적 마케팅 커뮤니케이션
Ⅱ. 소매 커뮤니케이션 프로그램 계획
1) 목표 설정
2) 커뮤니케이션
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마케팅
1) 정의
2) Data Base의 구축 필요성
3) Data Base의 구축
4)정보 수집 방법
- 기존정보의 수집
(1) 기업 내부자료 수집
(2) 기업 외부자료 수집
- 신규정보의 수집
(1) 관찰수집법
(2) 점내 실험수집법
5) Data Base Marketing 문제점
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설문 내용
1. 오리온 초코파이 하면 어떤 이미지가 가장먼저 떠오르는가?
2. 오리온 초코파이가 30년넘게 사랑을 받아온 요인에 가장 큰 영향을 끼친 것은 무엇이라고 생각하십니까?
3. 오리온 초코파이가 "정"을 주제로 따뜻한 인간미에 중점
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커뮤니케이션
(1) Brand Elements
(2) IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)
- 광고
- 홍보/ 이벤트
3. 휘센의 브랜드 성공 원인
1> 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
2> 고객의 니즈에 부합하는 제품 개발
3> 디자
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통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 매체간의 시너지 효과를 창출해내고 있다. 또한 타겟 고객 층이 많이 접할 수 있는 시간 대의 드라마나 시트콤, 또는 영화를 통해서 PS2를 즐기면서 여가를 보내는 젊은이들의 모습이 밝고 건전하게 비추어
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한계점과 가능성
(1) 한계점
(2) 가능성
5. 도루코의 전략과 경쟁우위
(1) 지속 가능한 경쟁우위
(2) 마케팅 전략의 필요성
(3) 후발기업으로서의 마케팅 전략
6. 도루코의 향후 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략
7. the Conclusion
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폭발적인 인기
-1969년 벨루노에 첫 번째 매장을 개설, 다음해 파리에도 매장 개설 그 후 베네통 매장은 전 세계에 확장 1. 회사소개
2. 상품전략
3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
4. 21세기의 전략 -playlife
5. 참고자료
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marketing and discuss it\'s core concepts.
② Define marketing management and compare the five marketing management orientation.
➂ Discuss Customer Relationship Management and Strategies for building lasting customer relationships.
➃ List and describe the major types of buying
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통합 마케팅 커뮤니케이션 전술체계
2) 실행
마케팅 목표
브랜드 포지셔닝
가격/유통 전략
3) 통제
지펠 리 포지셔닝
(3) 삼성 반도체의 성공사례(원가우위)
1) 계획
생성
경쟁자분석 및 산업분석
환경분석(SWOT)
2) 조직
국내 사업장
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