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소비 시대에 상품에는 품성을 담아야 한다. 이것이 바로 브랜드 가치를 창출한다. 이제 마케터는 상품을 문화로 인식하고, 이를 고객에게 커뮤니케이션 해야 한다. 상품속에 담겨진 문화적 품성코드와 고객의 문화적 감성코드를 맞추는 것이
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소비자에게 직접 다가서고 있다.
- 한류(韓流)마케팅
중국 내 한국음악, 패션, 드라마 등에 대한 인기가 높아지고 있다. 한류열풍은 한국의 대중문화, 한국 풍, 한국제 온라인 게임 등의 선풍적인 붐을 말한다.
'한류'라는 흐름이 비록 문화영
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패션에 관심이 많아 패션잡지 구독률이 높다고 한다. 그러므로 유명 패션잡지 광고를 활용하여 제품홍보를 하게 되면 그 효과도 톡톡히 볼 수 있을 것이다. (유명 패션잡지 ; e.g Elle, Cosmopolitan)
② 매장 인테리어
국내 매장과 동일하게 만들어
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소비자분석
3. 경쟁사와 비교분석 (ZARA,유니클로,H&M)
(1) 이랜드와 ZARA 비교분석
1) SWOT 비교분석
2) 마케팅 4P전략 비교분석
(2) 이랜드와 유니클로 비교분석
1) SWOT 비교분석
2) 마케팅 4P전략 비교분석
(3) 이랜드와 H&M 비교분석
1) SWOT 비교분
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패션/뷰티, 문화/예술, 여행/여가로 분야를 한정시켰으며, 매월 다양한 분야의 잡지들로 사람들이 효율적인 정보를 얻을 수 있게끔 도와주는 데에 주안점을 둔다. 1. 창간 기본 기획
1) 창간 기획 의도
2) 시장상황
3) 대상독자
4) 체제
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소비자중심 마케팅 전략
1)해외 다국적기업들의 소비자 중심 마케팅 전략
2)코오롱스포츠의 소비자 중심 마케팅 전략
(2)경쟁자중심 마케팅 전략
1)해외 다국적기업들의 경쟁자중심 마케팅 전략
2)코오롱스포츠의 경쟁자중심 마케팅 전략
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소비자들과 친숙하고 브랜드의 이미지를 높이며 홍보하는 전략을 사용해야 한다.
(3) 감성마케팅
업사이클링으로 타 브랜드와 차별화 두기 어려운 퀄리티를 통한 프리미엄전략보다 친환경제품 감성적마케팅이 필요하다
(4) 적극적인 홍보
대
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패션(PASSION) 비전-2020
2) 차별화전략
3) 문화센터의 고급화
4) 2030세대 마케팅
(2) 노드스트롬 백화점
1) IT 프로젝트
2) 무조건적 반품수용
3) 개인별 고객수첩
4) 구매의 분권화
3. 현대백화점 & 노드스트롬 백화점 SWOT 비교분석
노드스트롬 백화점 S
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패션브랜드 및 잡지와 제휴
유명 패션브랜드나 잡지와 제휴하여 광고를 한다.
2) 온라인
많은 사람들이 찾는 네이버(NAVER) 홈페이지에 배너를 배치하여 접근가능성을 높인다.
3) PPL
드라마나 영화 등에서 간접광고를 함으로써 소비자에게 아이
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문화를 바탕으로 한 강한 공동체의식과 개인 능력 계발을 위한 교육 투자. 이상의 제 요인들이 모두 합쳐져 ‘신화’로까지 일컬어지는 E.LAND의 성공을 이루어 낼 수 있었다.
E.LAND의 미래는 패션산업의 핵심 역량을 중심으로 하는 관련 산업
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