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Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 이유
2. SPA란?
3. ZARA, H&M, 유니클로 비교 분석
Ⅱ. 본 론
ⅰ. 시장상황 및 구조
1. 최근 국내 패션 시장 분석
2. 기업소개
ⅱ. 환경 분석 및 마케팅전략
1. 환경 분석
1) 내부 환경 : SWOT 분석
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소비로 이어지게 마련이며, 누가 최고급품을 샀다고 하면 경쟁적으로 따라 사게 된다.
과시적 소비가 강한 또 다른 이유로 체면 문화가 강하다는 점을 들 수 있다. 모두들 나름대로 잘난 사람이라고 생각하고, 남에게 지기 싫어하는 성향을 갖
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소비자 반응모형 :learn-do-feel
· 시사점
가. 광고효과측정: 회상(recall)
나. 매체: 긴 카피
사고를 유발하는 매체 수단
다. 크리에이티브 : 구체적정보, 증명
2. 감정유발광고(affective)
· 보석, 화장품, 패션의류, 오토바이
· 소비자반응모형 : feel-lea
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소비자들이 패션과 외모에 관심을 보이게 된 것이다. VICHY브랜드의 마케팅 매니저에 따르면 노화방지 제품에 대한 수요는 놀랄만하며 소비자들은 가격에 민감하지 않다고 한다. The economic Times 2004. 10. 25 '인도 스킨케어 제품 호황‘
프랑스시
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방송대 출판문화원, 2017.
안운석, 장형섭, 마케팅 이론과 사례, 2007
구자룡. (2012). 지금 당장 마케팅 공부하라. 한빛비즈.
김혜선. (2013). 홍대는 왜 ‘드럭스토어’ 천국이 됐나. 매경닷컴MK패션.
심태호. (2013). 글로벌 리테일 인사이트. 한국체인
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패션의 주요브랜드와 마케팅 전략
해지스 (HAZZYS)
① 상품기획 ⋯ 런던 아트 프로젝트
② 운영전략 1 ⋯ 문화마케팅 (Hazzys Culture Club)
비교ㆍ분석
2.3 LG패션과 제일모직의 현 브랜드전략 비교.
Ⅳ. 각 기업의 공급 ․ 유통관
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문화가 지역 관광과 소비 효과를 파생시켜 지역경제 활성화의 혜택을 받을 수 있다는 관광자원으로서의 축제 관점과 인식을 갖도록 이끌어내야 한다. 지역주민들의 기부금이나 스폰서의 후원금이 축제 기획에 쓰일 수 있다.
독일 쾰른 축제
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소비자 집단 형성.
독특한 청년문화를 형성 특히 록(rock’n’roll) 음악이 비틀즈와 롤링 스톤즈(Rolling stones)에 의해 전 세계 젊은이들에게 영향을 미침.
패션의 민주화가 이루어져 하향전파의 전통을 끼뜨리는 변화.젊은이들과 중류, 하류계
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소비자의사결정 요인
SPA 패션 의사결정 요인
SPA 브랜드의 선두 주자, 유니클로의 브랜딩 전략.
중국의 자동차 의사결정 요인
중국의 국산 자동차 중에 인기가 있는 자동차 메이커.
중국 자동차의 소비 영향
중국의 화장품 의사결
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소비자의사결정 요인
SPA 패션 의사결정 요인
SPA 브랜드의 선두 주자, 유니클로의 브랜딩 전략.
중국의 자동차 의사결정 요인
중국의 국산 자동차 중에 인기가 있는 자동차 메이커.
중국 자동차의 소비 영향
중국의 화장품 의사결정 요인
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