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패션'을 선호하여 SPA브랜드들과 성향이 맞지 않기 때문이다.
이런 상황을 타개하기 위하여 ZARA는 시장을 세분하여 접근하겠다는 인식을 하고 이에 따라 백화점에 맞는 브랜드 세분화를 추진하여야 한다.
Fast-fashion 기업의 대표적인 ZARA의 성
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소비자의 문화생활에도 도움을 주도록 한다.
또한 최근에는 VIP고객이나 롯데카드사용 고객에게 CRM(customer relationship marketing)으로 관리한다. 이것은 일반 고객들에게 주는 전단지 보다는 카드나 엽서를 따로 보내준다던가, 생일이나 결혼기념
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I. 서론
2021년, 문화적으로 가장 큰 관심을 받은 국가는 한국이라고 해도 과언이 아니다. 한국은 아시아대륙의 단일민족 국가로서 해외의 다른 민족들에게 우리 문화의 우수성을 알릴 기회가 상대적으로 적었다. 그러나 점점 한류의 범위가 '9
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fashion goes global
*90년대는 과학 기술과 통신 발달로 생활에 많은 변화가 있었다. 이런 변화들은 패션에도 속속 영향을 미쳤는데 그 속도와 성향은 90년대 패션을 한마디로 표현할 수 없을 만큼 빠르고도 다양했다.
90년대의 패션은 마치 전혀 다
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Ⅰ. 서론
1. 유니클로 브랜드 선정배경
Ⅱ. 본론
1. SPA란?
(1) SPA의 정의 및 탄생배경
(2) SPA의 특징
2. 유니클로 기업개요 및 현황분석
(1) 유니클로 기업소개와 연혁
(2) 유니클로 한국시장현황
3. 유니클로 브랜드분석
(1) 유니클로
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문화적 환경
3)윤리적 환경
3.H&M 마케팅 4P 전략
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
Ⅱ. H&M 의 현 문제점
-주 타켓층의 상실 위기
-CRM이 없는 것
-접근성의 어려움
-저가 제품이라는 부정적 인식
-한국형 SPA브랜드들의 등장
Ⅲ. 위기극복 전략제안 Ⅰ
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소비자들의 인지된 위험의 정도는 소비자, 구매할 제품의 종류, 구매상황, 문화 등에 따라 인지되는 위험이 상이하다고 한다. 그렇다면 소비자들의 인지된 위험은 소비자의 구매와 어떠한 연관이 있는가?
Baumgartner와 Jolibert(1978)의 연구를 살펴
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소비 특성상 특정 브랜드를 선호하는 것보다 특정 제품을 선호하기 때문에 소비특성에 맞는 제품을 개발하여 상품의 차별성을 강조하는 것이 무엇보다 중요할 것 이다.
패션잡지, 인터넷 등 다양한 매체 활용 : 패션에 관심이 많은 홍콩인들
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소비자의 감성에 호소할 수 있는 고급 이미지를 만들어 가는 마케팅 전략을 꾸준히 실현해 나가야 할 것이다. 그리고 동시에 우리나라 명품으로 대변할 수 있는 고유의 문화와 철학을 심어나가야만 한다. 그리하여 우리의 고유 명품 브랜드를
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문화대백과사전, [소매업 (小賣業)]
(https://encykorea.aks.ac.kr/Article/E0030046)
2) 두산백과 두피디아, 백과사전, 전문점[specialty store,專門店]
3) 곽은경 (자유기업원 기업문화실장), 소매유통시장의 현황과 시사점, CFE Report No.4, CFE 자유기업원 , 2018. 1. 8
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