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프리미엄 아이스크림, 음료, 디저트, 케이크 등의 메뉴를 판매하는 아이스크림 전문 브랜드
SPC그룹에서 운영하는 프랜차이즈 브랜드
전국적으로 약 1000여개의 직·가맹점 보유
배스킨라빈스31의 의미
창립자 버튼 배스킨 , 어니 라빈
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다.
Ⅲ. 결론
1. 요약
배스킨라빈스와 콜드 스톤은 상충되는 고객들을 대상으로 차별적이고 전략적인 4P MIX를 이용하여 기업 목표를 달성하고 있습니다.
먼저, 제품에서 볼 때에는 배스킨라빈스는 고객이 원하는 제품의 단일 품목 개발에 주력
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장점(Strength)
강력한 브랜드 인지도
제품의 다양성
매장접근 용이성
경쟁사 대비 저렴한 가격
위협(Threat)
칼로리
요거트 아이스크림 시장의 잠식
경제불황 비알코리아㈜ 소개
환경 분석
제품 전략
가격/유통 전략
촉진 전략
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2) 배스킨라빈스의 시장현황
3) 경쟁사 분석 ( 나뚜르 & 하겐다즈 )
☆ 2. 내부 환경 분석
1) 배스킨라빈스의 Mission
2) SWOT 분석
3) 배스킨라빈스의STP
4) 배스킨라빈스의 4P
☆ 결론 & 현재 문제점 및 해결방안
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♢배스킨라빈스 선정이유
1. 배스킨라빈스 소개
2. 외부 환경
◎ 시장 환경 분석
◎ 경쟁사 분석
◎ 소비자분석
3. SWOT 분석
4. STP
5. 4P 전략
6. 브랜드 전략
7. 향후 전략
8. 결론
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