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1. 기업소개
·설립자 : J.맥라모어, D.에드거턴
·설립년 : 1954년
·본사 : 플로리다주 마이애미
·1984년 종로에 버거킹 1호점 개점
·현재 전세계 61개국 11,200여 개 매장 운영
·맥도날드 다음으로 세계 2위 패스트푸드 프랜차이즈
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버거킹의 실패한 다른 인쇄광고
위와 같이 이 인쇄광고도 맥도날드에 대한 경쟁광고다. 광고를 자세히 보면 무엇이 보이는가? 바로 s, m, l 등의 사이즈의 의미로 받아드려질 것 이다. 그렇다. 이 광고는 맥도날드의 상징 이미지인 \'M\'을 사이
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Why hungry jack’s ?
King에 대한 거부감
영국의 식민지였던 호주의 역사적 배경
상 표 등 록 실 패
버거킹 진입시, 호주내에는 이미 버거킹이라는 상표가 등록되어있었음
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Purpose(목표)
품질과 지속성에 대한 소비자의 인식
판
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서론
II. 본론
1. 성공적인 광고(버거킹 사딸라)
2. 실패적인 광고(신라면 블랙)
III. 결론
참고문헌
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실패요인분석 및 개선방안제안
가. 타 브랜드와 차별성 부족 / 경쟁상황에 대응 부족
나. 독특한 기업 이미지 제고에 실패
다. 경영 자원의 부족과 프랜차이징의 실패
라. 개선전략제안
1) 경쟁사와 구분되는 제품의 차별화전략
2) 새로운 S
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