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버드와이저만의 탁월한 품질관리 능력, 최고급 원료의 사용, 오랜 노하우와 기술을 기반으로 새로운 맥주제품의 개발을 위한 지속적인 노력을 하고 다른 제품의 광고, 디자인 등에 차별화를 두는 것은 계속해서 해야 한다. 그래서 남들이 따
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버드와이저와 연계되고, ‘Nascar’같은 자동차 레이스 시리즈는 보다 대중적 이미지의 부시맥주와 연계된다. 골프는 최고급 맥주인 Michelob과 , 아이스 하키는 Bud ice와, 비치발리볼은 Bud light와 연계되어 있다. 올해 애틀랜타 올림픽 기간 중에
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진출
【 본 론 】
Ⅰ. Anheuser Busch의 세계화 전략
1. Anheuser Busch의 전략
2. Anheuser Busch의 라틴 아메리카 진출
3. 도표로 본 Anheuser Busch
4. Anheuser Busch의 SWOT 분석
5. Anheuser Busch의 산업구조 분석
Ⅱ. 주류 산업 전략 ( 버드와이저 세계화 전략)
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<본 론> 1. Anheuser Busch사의 Budweiser 전략
Beer School제도
(1)World of Budweiser –버드와이저의 역사
(2)Bud Vision-브랜드의 중요성,특성,우수성
(3)Bud Brew House-소비자의 참여, 정보제공
광고캠페인 전략
브랜드 전략-한가지의 강력한 브랜
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버드와이저보다 네 배나 많은 자금을 캠페인에 투자했다.
광고매체는 블루 컬러들이 주로 보는 텔레비전, 특히 스포츠 프로그램에 집중했다.
블루 컬러들은 밀러의 적극적인 판촉활동에 반응을 나타내기 시작하였다.
밀러는 8위에서 급속히
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