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베네통 그룹은 미국 뉴욕
번화가에 알래스카 이름 모를
시골 마을에 이르기 까지 세계에서 가장 많은 매장을 가지고 있는
세계 최대 의류 생산 기업
베네통 S.P.A를 비롯해 50여 개의 계열사를 가지고 있음
현재 120여 개국에
5,000여 개
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베네통의 QR
Ⅱ. 유럽 이탈리아 기업 구찌(Gucci)
Ⅲ. 유럽 스위스 기업 스와치(Swatch)
1. 스와치를 통해 떠올릴 수 있는 것들
2. Nicolas Hayek의 등장
3. 하이에크 리포트
4. 스와치는 무엇이 다른가
5. 브랜드 전략을 바꾸다
Ⅳ. 유럽 독일 기
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브랜드 설득》 다산북스
로버트 치알디니 2002. 《설득의 심리학》 21세기북스
이광자, 엄신자, 전신현 공저 2002《현대 사회심리학》 아세아문화사
홍대식 1989 《응용 사회심리학》 박영사
신응섭 외 5인 2001 《심리학 개론》 박영사
홍대식 19
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베네통과 공동브랜드화 정책을 시도했다. 정부로부터 90%이상의 재정적 지원을 받고 있는 이 기관이 제 소리를 내기엔 재정적으로 무능력해서 사기업이 지원 요청을 했다.
평소 충격적이고 도발적인 광고로 유명한 베네통은 이에 적극 호응
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발표했지만 1개월 뒤 ‘유보’로 돌아섰다.
가장 큰 이유는 소비자 단체들이 “개인 사생활이 침해 된다”.며 거세게 반대했기 때문이다. 누군가 RFID 태그가 내장된 옷을 사 입을 때 리더만 읽으면 그 사람의 브랜드 취향과 사이즈는 물론 구
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