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소비자들에게만 혜택을 부여하여 말보로 사용에 대한 자긍심을 높인다. Ⅰ 서론
- 필립 모리스사의 현재 상황
Ⅱ 본론
(1) 말보로브랜드의 시작과 초기 이미지
(2) 1950년대 필립 모리스사의 말보로 광고와 마케팅 전략
(3) 말보
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- 20대 미용에 관심이 많은 여성을 Targeting함
-“엘라스틴 했어요” 남다른 머리결을 갖게 한다는 제품 Positioning을 통해...
- Krugman의 수동적 학습이론
소비자는 TV를 통해 수동적인 학습만을 하게 되며 TV광고의 효과는 소비자를
수동적으로
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소비자 행동론』, 형설출판사, 2004, pp77~78
- 김세범 전영종 허남일 공저,『소비자 행동론』, 형설출판사, 2004, pp99~108
- 이학식 안광호 하영원 공저,『소비자행동-마케팅전략적 접근』, 법문사, 2007,
pp49~59
- 이학식 안광호 하영원 공저,『소
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소비자행동론-Michael R. Solomon(영풍문고)
구매의사결정 행동의 연속체
습관적의사결정 제한적문제해결 확대적문제해결
저가제품
고가제품
빈번한구매 이따금 구매
저 소비자관여 고 소비자관여
친숙한 제품부류와 상표 덜 친숙한 제품과 상
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소비자행동론 : 마아케팅에의 응용, 서울 : 법문사 1987
오두범, 광고 커뮤니케이션 신론 , 서울 : 전예원 , 1987
유동근, 소비자행동론 , 서울 : 석정 , 1987
리대룡, 광고의 과학, 서울 : 나남, 1988
이명천, 현대사회와 광고, 서울 : 나남
이정춘, 매스
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소비자행동」, (명경사 : 서울)
리대룡 외 역, 2005, 「소비자행동론」, (브레인코리아: 서울)
이학식 외, 2006, 「소비자행동」, (법문사 : 파주)
임종원 외, 2003, 「소비자행동론」, (경문사: 서울)
이재용, 2004, 「소비자 관여도와 광고유형이 성장
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소비자행동론 전략적접근』, 2005, p. 717.
대표적인 예로서 사회적으로 소외된 고령층의 수요나 장애인층의 수요 등을 수 있다. 기업의 사회적 마케팅 활동은 기업과 소비와의 관계를 개선시키면서 한편으로 남들이 관심을 가지지 아니하는 틈
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마케팅과 소비자행동
소비자행동 개관
마케팅관리
기업경영철학과 마케팅컨셉트
마케팅전략과 소비자행동
소비자행동 발전과정
초기 소비자행동론
다원적 접근방법
정보처리적 관점
쾌락적, 경험적 관점
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소비자의 유기적인 교환활동을 알 수 있었던 시간이었으며 그 중심위에는 항상 소비자에 대한 이해가 바탕을 이루어야 한다는 사실도 다시 한번 느낄 수 있었던 시간이었던 것 같다.
참 고 문 헌
1. 이학식 외 공저, 소비자행동론, 법문사, 2006
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소비자 교육 중심의 경제교육 내용 구성 방안, 한국교원대학교 석사학위논문
임종원·김재일·홍성태·이유재(1994) - 소비자행동론, 경문사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자교육의 정의
Ⅲ. 소비자교육의 성격
Ⅳ. 소비자교육의 목적
Ⅴ. 소비
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