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제조 한다고 한다. 서론
1. 아이스크림 매장 특징과 종류
2. 아이스크림 매장 업체 별 점유율
3. 아이스크림 매장 매출 현황
본론
1. 베스킨라빈스31 회사소개
2. 베스킨라빈스31 메뉴, 가격
3. 베스킨라빈스31 마케팅 분석
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기업소개
버튼배스킨과 어니라빈스의 합작으로 1946년 “배스킨라빈스”의 상호명으로 출발
컨셉 : 다양한 맛과 고품질의 아이스크림을 지향
미국 식품업계 최초로 프랜차이즈 방식을 도입
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SWOT 분석
Strength
제품의 다양성
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선정 2007 TOP브랜드 대상 <2007.03> "프리미엄 아이스크림 부문 대상"
일간스포츠 선정 브랜드파워 1위 <2007.04> "아이스크림 400종 즐거움을 맛보세요" 01 선정이유 및 기업소개
02 STP분석
03 SWOT
04 7P
05 시사점 및 결론
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베스킨라빈스 선정동기
2. 우리나라 아이스크림 시장 현황과 실태
3. 베스킨라빈스의 소개 및 배경
4. 연혁
5. 베스킨라빈스31의 로고
II. 본론 베스킨라빈스31의 광고전략과 마케팅 전략분석
1. 광고전략
2. 마케팅전략
3. 4PS
4. BR Korea
5.
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순수하고 풋풋했던 어린 시절을 회상하게 되는 좋은 결과를 얻자,(여기서 광고는 소비자에게 옛 시절 선생님에 대한 그리움의 욕구가 일어났을때 '아이엠 샘'이 생각나도록 하는 연상관계의 확립을 노리고 있다.) 소비자는 곧 이 모델의 행동
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기업이 되는 밑거름이 되었습니다.
어니라빈스와 버튼배스킨, 이 두 사람의 이름을 따서 현재의 배스킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었다. 1. 베스킨라빈스는
2. 베스킨라빈스사의 연혁
3. 베스킨라빈스사의 기본정신
4.베스킨라빈
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→ 프리미엄 시장도 높음
4. 소비자들의 인식 변화 :
‘아이스크림은 여름 식품이 아니다’
겨울시즌 떨어지지 않는 매출 시장 점유율
BR & Haagen-Dazs 소개
Concept & Logo
S.W.O.T 분석
S.T.P 전략
마케팅 믹스(4P)
결론 및 보완점
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급속히 성장하는 프리미엄 아이스크림 시장 틈새 공략
차별화된 전문성으로 신 브랜드 개발
고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대
대형 아이스크림 체인망이 활성화되면서 더욱 새로운 전기를 맞고 있다.
국내 프리미엄급
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전국적으로 530 여개 직영 및 가맹점을 개설, 운영 1. 베스킨라빈스 선정 기준
2. 베스킨라빈스사의 개요
3. 베스킨라빈스사의 활동 내용
4. 베스킨라빈스의 소비자 행동 분석
5. 마케팅 믹스 (4p)
6. 향후 전략
7. 마케팅 분석
8. 결론
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두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004 1. 베스킨라빈스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 베스킨라빈스 전략 분석
7. 향후 전략 방안
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