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마케팅 전략 추진
시장 점유율 확대와 더불어 고객 점유율의 확대 노력
. 소비자 개인에게 다가갈 수 있는 전략 구사로 인해 고객 점유율 확대
IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)을 도입
. 커뮤니케이션 타겟과 마케팅 타겟을 동일화하기 위한
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IMC /Feedback
6.핵심역량 강화
7.Global ! <-성공 Ⅰ. 서론
선정이유
Ⅱ. 본론
1. 회사소개
1) 연혁
2) 경영목표와 경영전략
3) 기업 조직도
4) 주요 사업 내용
2. 시장분석
1)항공산업 분석
2) SWOT
3. 마케팅 전략(4P's)
1) Produc
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마케팅과 광고의 중요한 기반으로 IMC차원에서 CI와 광고간의 일치성과 보완성이 필요함
Ex) 혁신적인 기업의 광고는 혁신적으로
CI가 강한 기업은 광고의 필요성이 적다.
CI는 업종, 경영방식, 마케팅 목적에 맞게 결정해야한다.
CI를 유발하는
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IMC 전략으로 얻은 것은 커피판매량 증가만이 아니라 장애인에 대한 따뜻함을 가지고 있는 회사라는 긍정적인 이미지이다. 영화 ”I am Sam"을 이용하여 스타벅스는 간접적으로 공익 마케팅을 하고 있는 것은 아닐까? 1. 스타벅스의 IMC? = I am
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인해서 정수기 시장점유율 5위 이지만 마인드쉐어는 더 낮게 평가된다.
브랜드 아이덴티티의 개발이 시급하다. 1.정수기 시장의 상황분석
2.문제제기 및 방향설정
3.전략제안
4.<웰스 Lady Project>
5.IMC Promotion
6.IMC 평가 및 피드백
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마케팅 커뮤니케이션 패러다임 및 광고 매체기획
광고매체가 다양, 수용자의 상호작용을 특징
새로운 패러다임 필요
(김성식, 2004)광고 매체 업무는 전략적 기획과 통합, 기획 단계에서 부터 고려
(이명훈,1997) IMC 관점과 관련 마케팅 변화
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커뮤니케이션 전략 수립 및 집행을 필요로 하게 된 것이다.
이 단일 대행사 체제는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립과 실행의 일관성을 추구하기 위함이었으며, 최상의 글로벌 전략을 위해 수립된 IMC 프로그램을 각 지역의 상황을 고려하여
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마케팅 사례
1가전업계 시장 상황과 대응방안
2냉장고 M/S 1위, 그러나 또 다른 과제
3소비자로부터 출발한 제품의 차별화
4제품 포지셔닝
5브랜드 네이밍
6성공적인 시장 진입을 위한 마케팅 전략
7통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체
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IMC(통합된 마케팅)에서 몇 가지의 마케팅 믹스 전략이 있는데 그 중 가장 대표적인 4C는 Customer(고객, 혹은 고객가치),Cost(고객이 지불하는 비용), Convenience(접근/활용 등의 편의성), Communications(의사소통) 으로 정의된다.
기존 4P의 상품개념과의
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마케팅(학현사) 2000년.
3. 스포츠 경영 (김상유 2008)
4. 강의교안
5. 국민일보 2010년 3월 18일 기사 1. 서론
2. 본론
1) IMC(통합마케팅 커뮤니케이션)이란
2) 스포츠 마케팅의 흐름
3) 스포츠 마케팅의 장점
4) 스포츠 마케팅 활용 사례
5
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