<웰스 Lady Project> 전략 기획서
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • 26
  • 27
  • 28
  • 29
  • 30
해당 자료는 10페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
10페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

<웰스 Lady Project> 전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.정수기 시장의 상황분석

2.문제제기 및 방향설정

3.전략제안

4.<웰스 Lady Project>

5.IMC Promotion

6.IMC 평가 및 피드백

본문내용

1.정수기 시장의 상황분석
정수기 시장 현황
정수기 시장은 이제 1조원이라는 큰 시장을 가지고 있다.
02년부터 본격화된 렌탈 사업과 이온수기 사업확장으로 정수기 시장 규모은 점점 거대화 되는 추세이다.
경쟁상황 분석
1,2위 업체들의 경쟁법칙에 3등 업체까지도 사라지고 있는 실정이다.
설상가상으로 정수기 시장의 경쟁사인 생수시장 또한 급성장 중이다.
브랜드 인지도 조사로는 웅진 코웨이와 청호 나이스가 압도적이었다.
웰스 정수기의 인지도는 매우 낮았으며 인식도 그다지 좋지 않았다.
자사 제품 분석
중공사막 필터 방식은 타 회사 제품들의 이온수기에도 쓰이고 있다.
웰스 정수기는 타 정수기에 비해 기능상 특별한 것이 없는 게 현실이다.
자사 제품에는 웰스 정수기 밖에 정수기 제품이 없다.
자사 커뮤니케이션 분석
초기 스타마케팅으로 송혜교&이병헌 커플 모델
<기다린 보람>이라는 슬로건으로 기존 <역삼투압>에대신 <중공사막>이라는 스타커플을 비유한 홍보
하지만 급격한 시장의 변화와 스타커플의 이별은 제품의 이미지에 악영향
뚜렷하고 강한 브랜드 아이덴티티가 없다. 그로 인해서 정수기 시장점유율 5위 이지만 마인드쉐어는 더 낮게 평가된다.
브랜드 아이덴티티의 개발이 시급하다.

키워드

전략,   기획서,   정수기,   웰스,   imc,   전략제안,   제안서,   프로모션
  • 가격3,300
  • 페이지수30페이지
  • 등록일2008.11.18
  • 저작시기2008.11
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#493120
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
청소해
다운로드 장바구니