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마케팅믹스 4P전략
- Product (제품전략)
베스킨라빈스는 일반 아이스크림보다 가격대가 조금 높아 고급아이스크림에 속한다. 그러나 배스킨라빈스는 그만한 코스트를 제공할 만큼 가치(향료가 없는 천연 아이스크림)가 있다고 주장하고 또한
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배스킨라빈스 SWOT분석
5. 배스킨라빈스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 배스킨라빈스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 향후전략 제안
(1) 결론
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- 나만의 특별한 아이스크림
● 제품상의 혁신 - 차가운 돌판위에 비벼지는 아이스크림
● 마케팅 전략상의 혁신 - 고객을 가장 중요시 하는 경영 철학
(4) 마케팅 전략
● 4P전략
- Product
- Price
- Promotion
- Place
제 3 장 결론
나의의견
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1. 환경 분석
1) 아이스크림시장 현황
2) 내부 환경 분석
2. 경쟁자 비교분석
1) 베스킨라빈스
2) 레드망고
3) 나뚜르
4) 하겐다즈
3. 신시장의 마케팅
1) 튼튼 아이스크
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베스킨라빈스는 아이스크림 속에서 즐거움을 찾게 하려는 의도를 고스란히 드러내었다. 특히 여러 가지 독특한 맛과 다양한 제품의 종류를 표현하기에도 부족함 없는 컬러 마케팅 기법이다.
또, 하겐다즈의 경우 골드와 버건디 컬러를 사용
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