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베스킨라빈스 소개
“세계2차대전에서
태어난 베스킨라빈스”
“한달 31일 내내
새로운맛을 선사한다” 1.베스킨라빈스 소개
2.베스킨라빈스 소비자 행동분석
3.차별화된 마케팅
4.베스킨라빈스 의 제품소개
5.향후전략
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소비자들도 자신이 선호하는 유명인이 광고를 함에 관여하게 되어 고관여화를 꾀할 수 있는데 베스킨라빈스는 이들의 대안으로 다음과 같은 프로모션을 시행했다.
2007년 12월 28일 배스킨라빈스에 따르면 이달 25일까지 아이스크림 케이크를
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순수하고 풋풋했던 어린 시절을 회상하게 되는 좋은 결과를 얻자,(여기서 광고는 소비자에게 옛 시절 선생님에 대한 그리움의 욕구가 일어났을때 '아이엠 샘'이 생각나도록 하는 연상관계의 확립을 노리고 있다.) 소비자는 곧 이 모델의 행동
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베스킨라빈스는 아이스크림 하나로 우리나라를 비롯해
미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 세계인의 입맛을 사로잡고 있다.
● 최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의
차별화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하
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배스킨라빈스’라는 기업이 가지는 브랜드의 가치와 그 파워는 어느 정도 이며, 브랜드를 지키기 위한 노력은 어떤 방식으로 하고 있는지에 대하여 알아보기 위함.
- 높은 상상력과 차별화된 광고로 소비자로부터 친숙해진 배스킨 라빈스의
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