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벤시몽
③ 컨버스
2) 기존 기업들의 전략적 혁신분석
① 탐스의 전략적 혁신
② 벤시몽의 전략적 혁신
③ 컨버스의 전략적 혁신
3) 스코노와 경쟁사 비교 & 도출점
① 스코노 경쟁사의 경영전략
② 경쟁기업과의 비교를 통한 도출점
4.
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시장의 진입장벽이 높음
6. 탐스슈즈 STP전략
(1) Segmentation
성별
남자
여자
연령
청소년
대학생
직장인
30,40대
목적
발보호
디자인
유행
브랜드
청소년: 또래집단이라는 자신이 속한 집단에 영향을 받아 구매를 경정하는 경우가 많음
Ex: 노스페
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1. 마케팅 활동을 하지 않는 TOMS
TOMS를 조사하면서 우리가 알게 된 특이한 점은 TOMS는 제품을 판매하기 위한 마케팅•홍보 활동을 거의 하지 않는다는 것이다. 임동준 이사와의 인터뷰에서도 알 수 있듯이, TOMS의 모토는 기부(charity)이며 이
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TOMS SHOES
┃ CSR이란? – 기업의 사회적 책임
┗━━━━━━━━━━─────────…
【착한마케팅 소개】
CSR (Corporate Social Responsibility)
≪ 그 림 ≫
기업은 성장하면서 사회에서 일정 기능을 담당하게 되는데,
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소들 중 가장 큰 요인은 블로그를 통해 탐스라는 기업의 가치와 제품을 적극적으로 알린 프로슈머들이다. 대형 포털 사이트에서 탐스를 검색하면 웹페이지 이외에도 탐스의 제품부터 탐스를 신는 연예인, 일대일 기부공식까지 꼼꼼하게 설명
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