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남성 화장품 시장에 장기적으로 우위를 점할 수 있을 것이라 기대된다.
< 목차 >
I. 기업선정배경
II. 조사절차
III. 마케팅플랜
Ⅳ. 환경분석
1. 기업의 외부환경 분석
1) 경제적 환경
2) 정치적 / 법적 환경
3) 기술적 환경
4) 사회 문화적 환경
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통합한 화장품 및 인터넷 여성포탈을 가진 최초의 코스메틱 시장의 선두로 성공적인 해외시장 진출을 목표로 함
5대 전략
Quality Base (품질 우선주의)
거품없는 합리적인 가격
화장품의 생활용품화
참여화장품(Prosumer)
On-off 통합 마케팅
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남성용 화장품의 본격적인 마케팅에 돌입했으며 동시에 첫 TV 광고를 제작해 선보였다. 새롭게 선보인 남성용 화장품의 TV CF는 ‘남자의 피부는 여자가 바뀔 때마다 변한다’는 광고카피처럼 보편적으로 여성이 자신의 남자친구에게 화장품
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마케팅 등에 관한 정책이 일관성 있게 유지될 수 있을 뿐 아니라, 투자의 대부분을 가맹점이 부담하기 때문에 본사는 자기자본의 많은 투하 없이 점포를 늘려나가며 시장점유율을 확대를 기대할 수 있다.
운송업체들과 제휴하여 싱가포르항
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통합과 다각화전략
① 유니클로와 수직적 통합
② 다각화와 유니클로
5. 경쟁사 소개
(1) 자라(ZARA)
①기업소개
② ZARA의 History
③ ZARA의 경영방식
④ ZARA의 경쟁전략
(2) H&M
① H&M기업소개
② H&M의 History
③ H&M의 경쟁전략
6. 유니클
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마케팅 전략
1) 체험(Life style 체험센터 )
2) 멤버십서비스
3) 가격을 명시하여 비교가 용이
4) TV 뷰티프로그램과 연계하여 트렌드를 선도
5) 다양한 고객을 배려한 마케팅 전략
6) 남성 고객 확보 마케팅
5. 올리브영 마
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전략
3. 전략의 중요성과 핵심 요소
4. 내부 요인 분석
가) 제품 라인업
나) 제품 생애 주기
다) SWOT 분석
라) STP 전략
마) 마케팅 믹스(4P) 전략
Ⅲ. 결론
1. 재무 상태 요약
2. 손익 분석
3. 손익 분기점 분석
4. 결론의 통합적 고찰
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마케팅
원스탑 쇼핑-3000여개의 유명 브랜드 제품
원스톱 토탈 케어 서비스-헤어, 메이크업, 에스테틱, 약국을 한번에 이용할 수 있음 (일부점포)
전문 카운셀링-화장품, 건강식품, 헤어, 바디 등 카테고리별 전문 상담 가능
호텔 디저트 카페-조
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마케팅을 유지해야 할 것이다. 1. 미샤 MISSHA의 성공비결
2. 화장품산업 특성분석
3. 미샤의 초기전략 분석
(1) 초저가전략
(2) 온라인 커뮤니티 전략
4. 미샤 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 미샤 STP분석
(1) Seg
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마케팅을벌이고 BB크림의 원조가 한스킨이라는 이미지포지셔닝이 동시에 이루어질수있도록한다.
결론
한스킨은 기존 국내 화장품 시장에 없던 새로운 통합기능성 화장품 시장을 개척하였다 그에 따른 성공적인 제품으로 비비크림이란 히트
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