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www.hankyung.com 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 경영전략 분석
5. 향후
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스포츠마케팅은 기획단계에서부터 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야인 것이다. 전문가를 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축
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스포츠마케팅데이터분석
Media Relations 2 - 방송
Media Relations 3 - 신문
선수관리 5 - 광고전략1
선수관리 6 - 광고전략2
선수관리 7 - 이미지 관리
보도자료작성법
에이전트실무1-관련법규 / 에이전트실무2 - 실무영어1 / 에이전트실무3 - 실무영어2 /
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코오롱스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단
마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기 위한 전략과 향후 지속적인 경쟁우위와 더 큰 성장을 위한 대안을 모색 Ⅰ. 기업 소개 및 선정 이유
1. 기업소
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소비자들의 인식과 태도를 알아본다.
③ 설문 결과를 바탕으로 앞으로의 프로모션, 특히 광고 계획을 세워본다. 1. 마케팅문제
2. 조사 목적
3. 아웃도어 시장 분석
4. 코오롱 분석
5. 연구가설 및 연구
6. 조사 결과
7. 마케팅 전략안
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– M.Porter’s 5 Forces Model
3) Competitor Analysis
4. 내부환경분석 R/B Model
1) Resources – Tangible/Intangible
2) Capabilities
3) Core Competencies & Competitive Advantage
4) Value Chain Analysis
5. SWOT 분석
6. 전략 도출
7. 전략 선택 및 근거
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코오롱스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단
◆ 마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기 위한 전략과 향후 지속적인 경쟁우위와 더 큰 성장을 위한 대안을 모색
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Ⅱ. Market Player 분석
2. 코오롱 스포츠
⑶ 5P 분석
Product
- 의류, 신발, 가방, 캠핑, 악세사리 출시
- 4가지 라인으로 구분
① 익스트림 라인(최고의 기능성을 추구하는 전문형 제품)
② 트래킹 라인(활동성과 기능성을 바탕을 둔 제품)
③ 트
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캠핑시장의 성장과 더불어 아웃도어 구매율 증가 1. 상황분석
회사
소비자
제품
경쟁자
2. 브랜드 자산분석
현재 위치
SWOT분석
3. 타겟분석
STP
4. 소비자행동 / 마케팅 전략
균형이론
구전효과
중요도 모델
기호학
5. 결론
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협업(collaboration)
기존브랜드 이미지에 신선한 기운을 불어넣어줌 기 업 사 명
기 업 목 표
사업포트폴리오 계획 수립
- BCG 모형
마케팅 전략 수립 및 실행과정
- SWOT 분석
- 목표시장의 선택(STP)
- 마케팅 믹스의 개발(4P)
-참고문헌
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