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글로벌기업 현지화
(4) 사례 (성공사례, 실패사례)
해외진출(현지화) 성공사례
- (주)동양제과
- 네슬레, 펩시콜라
해외진출(현지화) 실패사례
- 한국 G사
- Barbie, Marlboro
(5) KODAK 과 FUJI의 경쟁상황과 전략
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사의 규모나 역사가 아닌 지속적인 전략 추구과 변화에 대한 폭넓은 이해가 기반되 어야 한다는 점을 배우게 되었다. 1. 기업소개
1.역사
2.재무효과
3.조직구조
Ⅱ. 글로벌 전략
1.브랜드전략
2.마케팅전략
3.
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사 의 규모나 역사가 아닌 지속적인 전략 추구과 변화에 대한 폭넓은 이 해가 기반되어야 한다는 점을 배우게 되었다. 1. 기업소개
1.역사
2.재무효과
3.조직구조
Ⅱ. 글로벌 전략
1.브랜드전략
2.마케팅전략
3
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사라지는 식음료품 업계에선 누구보다 맛과 질에 대한 신뢰성이 가장 중요합니다. 즉, 기업의 이미지와 브랜드 관리가 핵심이라는 볼 수 있겠습니다. 그러한 점에서 코카콜라와 펩시콜라는 수많은 위기를 극복한 전 세계 음료업계의 산 증인
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사하는 바가 크다. 보고서는 “성공한 선도기업과 동일시장을 놓고서 소모적인 경쟁에 몰두하기보다는 새로운 '경쟁의 장'을 창출하는 것이 중요하다”며 “콜라전쟁에서의 패배는 펩시에게 최고의 기회였다. 이는 펩시의 경영진이 콜라에
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변화수치 4
표 2 롯데칠성 점유율 5
표 3 BCG 분석 14
<그림 차례>
그림 1 제품 포지셔닝 맵 9
그림 2 유통조직 10
그림 3 유통경로 10
그림 4 롯데칠성 사옥 15
그림 5 롯데칠성 사무실 내부 15
그림 6 음료 전시관 16
그림 7 음료 전시관 16
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1. 기업소개 ………………………………………………………… 2
1) 코카콜라음료(주) ………………………………………………… 2
2) 펩시코(PepsiCo) ………………………………………………… 4
2. 경쟁관계분석 ……………………
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경쟁 상대인 펩시콜라가 독일의 법에 빠르게 대응하여 자사 음료를 적합한 용기에 담아냈다는 것이다. 그에 따라 펩시콜라의 시장 점유율은 2003년 11%에서 2004년 15%까지 상승했다. 이런 변화를 요하는 결정은 굉장히 힘든 일이다. 성공의 견인
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사업 기반 덕분에 펩시는 러시아에서 월등한 가격 우위 효과를 보고 있다. 코카콜라 캔 하나의 가격은 450루블인 반면 펩시의 가격은 250루블 밖에 안 된다. 펩시의 또 다른 이점은 러시아인들에게 펩시는 국내 브랜드처럼 인식되어 저항감이
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때에도 펩시콜라의 비교 광고를 떠올리면서 펩시콜라를 집어 올리게 되는 효과를 기대하는 것이다.
또한 펩시콜라에서는 무료 시음회를 열어 고객들에게 눈을 가리고 펩시콜라와 코카콜라를 마시게 하여 선호도를 조사했고 그 결과 펩시콜
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