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마케팅 전략에 대해 구체적이고 다양한 자료를 조사하여 분석해보니, 기업이 단순히 제품을 생산해 판매하는 자동적인 작용 과정으로 생각했던 것보다 훨씬 치열한 현실 경제 안에서 환경의 변화 혹은 영향을 끼치는 요인에 대해 예민하게
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마케팅 전략에 대해 구체적이고 다양한 자료를 조사하여 분석해보니, 기업이 단순히 제품을 생산해 판매하는 자동적인 작용 과정으로 생각했던 것보다 훨씬 치열한 현실 경제 안에서 환경의 변화 혹은 영향을 끼치는 요인에 대해 예민하게
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마케팅의 이론과 실제」, 한빛출판사, 2020.
박정호, 「디지털 시대의 마케팅 전략」, 학연문화사, 2019.
이지영, 「소비자 행동과 마케팅」, 미래와경영, 2021.
정진호, 「한국 마케팅 사례 연구」, 비즈니스북스, 2022. 1. 서론
2. 촉진믹스의 정
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마케팅 도구로 사용되고 있는데 그 가장 적절한 예가 여성 패션 잡지이다. 5000원짜리 잡지를 사면 만원 짜리 립스틱 등을 사은품으로 끼워 주는 마케팅은 그 잡지사 뿐만 아니라 새로 출시된 제품을 선전하고자 하는 화장품회사에 효과적인
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뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한
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화장품 구매행동 결정요인에 대한 연구. 동덕여자대학교. 석사학위논문.
장해진. (2014). 판매촉진요인과 제품요인이 충동구매에 미치는 영향에 관한 연구. 경희대학교. 석사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업(또는 사업체)을 선정 -
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화장품도 같이 선보이는 마케팅도 지금은 홈쇼핑과 티브이 광고에서 많이 나온다. 이럴 경우 가격이 비싸지는 부분이 있으므로 다른 마케팅을 사용하는 방법도 생각해기도 하였다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 김은숙 외 6인(2017). 미용경영학. 메디시언
2.
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뷰티앤서’와 같은 온라인 유통채널 개발에는 소극적인 자세를 보이고 있다.
- 비즈니스 모델이 한정됨
화장품산업에 집중됨으로써 화장품 업체에 전문성을 띈다는 장점이 존재하는 반면, 화장품에서 수익성을 못 올리게 될 경우 마케팅 등
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뷰티 프로그램은 시청률이 높지는 않지만 높은 파급력 을 지니고 있다. 프로그램에 특정 제품이 소개되면 방송 직후 해당 제품의 매출이 급증하는 경우 가 빈번하게 발생되고 있으며 화장품 업계는 이를 마케팅 수단으로 삼고 있다. 설문 조
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마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도였다. 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착하였다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고, 패밀리 브랜드(청정원)와 라인 브랜드(순창, 햇살담
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