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동양권 여성들의 하얀 피부에 대한 높은 선호도
미백화장품 수요 또한 본거지인 유럽, 미주지역보다 아시아지역에서 더
활발하게 소비됨 1.시장환경분석
2.4p전략
3.다양한 마케팅 기법
4.이자녹스 브랜드 분석
5.향후전망
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. ○ 기업분석
• 태평양 기업소개
• LANEIGE 소개
○ 산업분석
• 환경분석
• 산업매력도 분석
• 국내 화장품 시장동향
○ 마케팅분석
• 4P's분석
• 라네즈 SWOT분석
• SWOT 분석표를 활용한 전략도출
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목표설정 : 제품 재구매를 통한 판매 확대L
브랜드 설정 : ETUDE
Vision...개성강한 신세대 여성에게 가장 사랑받는 한국을 대표하는 세계적 메이크업 전문 브랜드
Mission...표현하는 즐거움, 주목받는 짜릿함
Personality...foxy... 깜찍하고 영악하지
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양질 제품 다량 생산, 저렴한 가격으로 신속한 판매
00년 에이블 C&C 창립 – 미샤 브랜드 탄생
3300원 = 화장품 가격 = 배송료 미샤 소개 및 제품 소개
인터뷰
성공요인
마케팅 전략
문제점 및 해결방안
결론
출처
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마케팅 활동 성공 이후 남성과 여성 모두를 포함한 소비자들의 인식에는 화장품이 단순한 과시용으로의 사치품이 아니라 생활에 꼭 필요한 필수품임을 인식하게 되었다. 현재에는 남성과 여성 대다수가 화장품을 필수품으로 인식하고 있음
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화장품에 대한 중요성 인식
최근 남자와 여자의 특성에 맞춘 기업의 마케팅 전략 활성화 화장품을 선택한 이유
남성 화장품 시장의 추세
판매자의 인터뷰
설문조사결과 및 분석
남녀의 구매 성향
화장품에 대한 남녀 성향에
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뷰티넷’ 회원 160만명 돌파
2004. 3. ‘미샤’ 매장 100호점 오픈
국내 최초 온라인 화장품 브랜드
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격
판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
초저가 전략의 선두주자
화장
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체험 마케팅
1. 체험마케팅 정의
특정 브랜드만의 독특하고 총체적인 체험을 창조함으로써
브랜드 아이덴티티를 효과적으로 표현하기 위한 전략적 마케팅
중저가 화장품 시장의 체험마케팅 경쟁 심화
2. 중저가 화장품 시장 환경
저가
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뷰티넷 활성화
(7) 친구, 커플, 가족과 관련된 이벤트
(8) 남성들의 화장품 사용 유도
11. 결론
※ 참고 자료 1. 미샤는?
2. 에이블 C&C는?
3. 미샤의 개발 배경
4. 미샤의 제품 분석
5. 미샤의 마케팅 전략 분석
5.1 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weaknes
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1) 메가브랜드 “설화수”
연 5000억원에 달하는 시장
설화수의 등장이후 년 평균 10%이상의 시장 규모 급성장
전체 화장품 시장 10% 이상의 시장 규모로 지속적인 성장 가능성
2) 브랜드 파워 1위
대한민국 마케팅대상에
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