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광고 채널들의 통합을 의미하는 것은 아니고 ‘소비자들에게 전달하고자 하는 메시지와 인식시키고자 하는 이미지의 통합’을 의미한다.
특히, 기술의 발달에 기인한 소비자들의 활동반경의 확대와 활동 매체의 다양성 증가, 그리고 이와
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광고 중심의 브랜드 구축 노력에서 탈피하여 다양한 Non-Mass Media Tool을 중심으로 일관된 Theme에 의한 실행전략을 전개함으로써 브랜드를 구축하는 방법을 말한다. 여기에는 후원, 웹 싸이트, 선도매장, 고객클럽이나 동호인 집단, 샘플링, 브랜
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중심으로 저자 김장훈(논문)
카페베네 사례연구 저자 최민욱(논문)
[맞수열전]스타벅스 vs 카페베네 카페베네 인해전술에 스타벅스 휘청 - 매일 경제(기사)
국내 최다 매장 커피전문점 카페베네 ECONOMY PLUS(기사)
\'카페베네vs스타벅스\' 커피전
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중심으로 또는 황정민, 이순재, 한 채영, 고수, 나문희 등 유명 배우 인터뷰 기사들로 <연극열전>을 알렸다. 신문 기사 말고 다른 홍보로는 혜화역 안에 광고나 대학로 가게마다 볼 수 있는 포스터 등이 있다. 그리고 한국 연극 100주년 기념
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브래드와 커피, 애피타이저 식사권 등을 제공하는 등 아웃백의 브랜드 이미지를 높이는 전략을 구사했다. 지난달부터 TV광고를 시작한 아웃백은 하반기 역시 그라스루트 마케팅을 중심으로 1위 업체의 이미지를 심어줌과 동시에 친근감을 어
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