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전략
◈ STP 전략
◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅, 코카콜라 기네스 북)
◈ 세계 진출 과정
1. 코카콜라의 프랑스 진출사례
2. 코카콜라의 중국 진출 사례
3. 일본시장
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브랜드의 광고와 촉진에 힘써 자사 고유브랜드를 고객에 심도록 사이버브랜드를 구축하되 그것은 경영전략설계와 고객관계관리와 상통하는 브랜드 전략이 되어야만 기업의 번영을 기할 수 있는 것이다.
참고문헌
김치조(1993), 스포츠 마케
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브랜드(제품)의 영향
1) 욕구적 경쟁단계(desire competition)
2) 근원적 경쟁단계(generic competition)
3) 형태적 경쟁단계(form competition)
4) 브랜드 경쟁단계(brand competition)
5. 브랜드가 소비자 마음 속에 존재하는 의미결정
Ⅳ. 광고전략의 거래비용
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브랜드 전략
그림 목차
<그림 1> 브랜드 자산
<그림 2> 감각의 전략적 목표들
<그림 3> 감각적 효과를 얻기 위한 S-P-C 모델
<그림 4> 전략적 체험 모듈(Strategic Experience Modules: SEMs)
<그림 5> 다양한 제품과 색상의 노키아 광고
<그림 6>
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이미지는 그 기업 자체 뿐 아니라 그 기업의 상품, 브랜드에까지 좋은 이미지를 파급시키는 후광효과(halo effect)를 낳는다.
참고문헌
◇ 김해룡·이문규(2002), 기업이미지 광고의 효과에 관한 연구, 한국경영학회
◇ 김상진(2001), 기업이미지 구
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전략에 관한 연구 : 스포츠 음료를 중심으로, 원광대학교, 1993
- 김영수 외 1명, 시판 기능성음료의 성분과 특성 연구, 국민체육진흥공단, 1994
- 이중석, 스포츠 광고모델과 브랜드 제품 동일시가 구매의도에 미치는 영향, 성균관대학교, 2007
- 오
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전략1. 기본 전략
•브랜드의 이미지(고급화, 신비감) 효율적 전달
•중장년층에게 광고노출 빈도를 높임
•지역을 나누어 매체광고를 실시
2. 매체별 전략
•TV - 21시 이후의 인기, 시사프로그램 전후에 광고노출
•라
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전략의 구성
메시지 내용
메시지 평가와 선정
크리에이티브의 메시지 표현
(메세지구조,메세지포맷)
표현전략의 종류
U.S.P 전략 2) 브랜드이미지 전략 3)포지셔닝 전략
4) 선점전략 5) 동조전략 6) 변칙전략 광고 크리에이티브 전략
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광고언어의 구조론
3) 광고언어의 의미론
3. 수사적 비유로서의 펀(Pun)
Ⅲ. 광고표현전략과 메시지
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
2. 광고 메시지 전략의 유형
1) 무상표 전략
2) 선점적 전략
3) 특유 판매 제안 전략
4) 상표 이미지 전략
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브랜드분석
장수돌침대 과거와 현재 마케팅전략
소비자분석
주요 경쟁사분석
- 장수돌침대 SWOT 분석
2. 장수돌침대 STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3. 장수돌침대 IMC PLAN
마케팅목표
광고전략
Sales promotions 전략
PR & publicity & WOM
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