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브랜드의 이미지(고급화, 신비감) 효율적 전달
•중장년층에게 광고노출 빈도를 높임
•지역을 나누어 매체광고를 실시
2. 매체별 전략
•TV - 21시 이후의 인기, 시사프로그램 전후에 광고노출
•라디오 - 오너드라이버들
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프로스펙스 W
워킹할 땐 워킹화
린 코리아
국민건강 워킹화
MBT 마사이
전통적 워킹화
리복 이지톤
여성 워킹화
S
다양한 상품구성
한국형 워킹화
‘W’컨셉스토어
가격경쟁력
W
다양한 상품구성
낮은 브랜드 이미지
남
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할 것이다. Ⅰ. 선정배경
Ⅱ.아웃도어 브랜드의 워킹화 시장 침투
-도시를 공략하는 아웃도어
-기능성과 가격의 격돌
Ⅲ.프로스펙스 ‘W’ VS K2 ‘플라이워크’
-프로스펙스 워킹화 ‘W’
-K2 워킹화 ‘플라이워크’
Ⅳ 결론
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프로스펙스는 청소년을 대상으로 하는 브랜드 우씨(OOC Out Of Class)를 출시하면서 빅모델 서태지를 기용, 과거의 스포츠쪽에 편향된 이미지를 벗고 패션성이 강한 젊은 스포츠캐주얼 브랜드로 변신하겠다는 전략이다. 프로스팩스는 이
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프로스펙스는 청소년을 대상으로 하는 브랜드 우씨(OOC?Out Of Class)를 출시하면서 빅모델 서태지를 기용, 과거의 스포츠쪽에 편향된 이미지를 벗고 패션성이 강한 젊은 스포츠캐주얼 브랜드로 변신하겠다는 전략이다.
프로스팩스는
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