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브랜드의 제한된 이미지에만 의존한 브랜드 확장보다는 새로운 브랜드 개발에 의한 신제품 출시가 바람직할 수도 있으나 마케팅자원의 분산으로 어느 한 브랜드를 집중육성 하여 브랜드 자산화하기가 어렵다는 단점이 있다.
참고문헌
◇ 김
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브랜드를 통해 총체적 체험을 하게 하는 것이며, 브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.
참고문헌
김병훈(2009) : 브랜드 자산과 소비자 구매 행동 연구, 출판문화학회
김세환(2010) : 브랜드자산과 소비자행동
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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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목표로 삼는다(브랜드 관리의 목표, objective, 관계의 관점) l. 브랜드의 개념과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 유형
Ⅲ. 브랜드 전략
Ⅳ. 브랜드 자산의 개념
Ⅴ. 브랜드 자산의 구성요소
Ⅵ. 브랜드 자산 가치 증대 방안
참고문헌
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브랜드 관리』, 학현사.
안광호·이진용(1997) 『브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기북스.
D.A. 에이커/ 마케팅커뮤니케이션 옮김(2000) 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 나
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1) SO전략
2) ST전략
3) WO전략
4) WT전략
Ⅲ. 구호 KUHO STP 전략분석
1. Segment 시장세분화
2. Targeting 표적 시작의 선정
3. Positioning
Ⅳ. 구호 KUHO 마케팅믹스 4P전략
1. Product(상품)
2. Price(가격)
3. Place(유통)
4. Promotion(판촉)
※ 참고 자료
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마케팅 전략
1.앙드레김 SWOT 분석
2.앙드레김 STP 전략
3.앙드레김 5막 경쟁 드라마
IV. 마케팅 믹스
1.마케팅 믹스 4P 분석
2.앙드레김 브랜드 자산
Ⅴ. CASE STUDY
1.BURBERRY
2.GAP
Ⅵ. 마케팅 제안
1.앙드레김 브랜드명 변화
2.아시아(
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브랜드태도와 브랜드확장 평가도의 관계’ 논문
- 09. 10. 08, 한국콘텐츠학회논문지 ‘09 Vol. 9, NO 10
‘전속적 유통경로 선택 및 결과 요인 간 관계에 대한 연구’ 논문
- 09년, (사)한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집
‘소매점자산 형성 모델
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브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략
남성우 저 | 한양대 공학대학원 발행, 건축공학 전공
마케팅 戰略으로서 브랜드 擴張(Brand extension)의 戰略的 管理方案 硏究
유재한 저 | 延世大學校 발행, 광고홍보 전공
국가이미지 관리
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, 기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁
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