브랜드전략과 브랜드 자산구축

소개글

브랜드전략과 브랜드 자산구축에 대한 보고서 자료입니다.

목차

l. 브랜드의 개념과 중요성

Ⅱ. 브랜드의 유형

Ⅲ. 브랜드 전략

Ⅳ. 브랜드 자산의 개념

Ⅴ. 브랜드 자산의 구성요소

Ⅵ. 브랜드 자산 가치 증대 방안

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 브랜드의 개념과 중요성
1 – 1 . 브랜드의 개념
기업 입장 + 소비자 입장+ 장기적 관계 구축
브랜드는
제품의 이름, 로고, 상징물 등을 이용하여(브랜드의 범위, who, 기업의 관점)
목표고객을 대상으로(브랜드의 대상, whom, 소비자의 관점)
고객에게 적합한 기능적, 상징적, 감성적 혜택을 제공함으로써(브랜드의 목적, what, 소비자의 관점)
경쟁 제품과 차별화되는 마케팅 프로그램을 통하여(브랜드의 수단, means or tools, 기업의 관점)
인지도와 이미지 뿐만 아니라 신뢰성과 감성적 애착을 심어서 궁극적으로 고객과 장기적인 관계 구축을 목표로 삼는다(브랜드 관리의 목표, objective, 관계의 관점)

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