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브랜드의 이미지로 탈바꿈 하려는 촉진전략을 펼친다는데서 큰 차이가 있다.
하지만 두 브랜드는 고품질 고가격정책으로 브랜드는 고급화 시킨다는 점과 한방과 식물이라는 것을 원료로 한 천연제품이라는 것, 해외 화장품시장에 진출했다
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Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도로 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착하였다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고,
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전략을 견고히 하고, 이를 서브할 만한 대안을 마련해야 하는데 빈폴의 가격은 아직까지 젊은 소비자층에게 부담스러운 수준이고 앞으로 2~30대 타겟 층을 겨냥한 많은 의류브랜드가 나올 것이라는 점에서 빈폴이 지금과 같은 경쟁력을 계속
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전략
앞에서도 언급했다시피 리바이스는 리바이스 501DAY 이벤트를 통해서 5월 1일에 타사 브랜드나 자사브랜드를 구별하지 않고 헌 청바지를 가져오면, 501시리즈 구입 시 할인해 주는 행사를 하고 있다. 이런 행사를 하면서 소비자들에게 그들
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전략이야말로 이런 일이 가능할 수 있게 만드는 것이다.
또 다른 한 가지 전략은 대단히 존경받은 사람들이 평상시에 이 브랜드의 제품을 사용하고 있으며 특별한 사람들을 위한 일반 제품이라는 지위를 확인시켜줌으로써 그 브랜드 파워를
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브랜드 자산(Brand Equity)의 구축전략은 별다른 마케팅 비용을 들이지 않고서도 기존 고객을 고정(Stickiness)시키고, 신규 고객을 계속해서 창출할 수 있으며, 수익성이 높은 다른 사업으로 영역을 확장할 수 있도록 한다.
강력한 eBrand를 개발하는
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브랜드 보단 해당 업계 전체에서 추진되는 마케팅
- 냄비보다는 뚝배기를 닮은 데이마케팅의 지속성
데이마케팅의 활용전략
고객의 감성을 기반한 ‘포틴데이’ 전략
- 사랑, 우정, 추억 등과 연관된 달콤한 이야기를 만들어
특별
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전략과 일치하였고, 아모레퍼시픽은 롤리타 렘피카를 디자이너로 계약을 맺게 된다.
(4) 니치 마켓 (포지셔닝)
아모레퍼시픽은 기존의 고급 브랜드의 성장 과정을 벤치 마킹 하면서도 독자적이고 차별화된 브랜드 이미지 창출을 위해 당시의
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브랜드명의 특징
3) 브랜드의 3요소
4) 인명(人名), 지명(地名)
5) 제품과 브랜드의 관계
2. 브랜드 네이밍의 기법
3. 브랜드 네이밍의 형태
1) 브랜드 네이밍의 7원칙
2) 브랜드 네이밍의 형태
4. 브랜드 네이밍 전략
1) 브랜
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브랜드 이미지와 관통하는 상품 포장도 가격 대비 가치를 높이는 요인이다. 간결한 화이트 색상을 중심으로 쓰되 자연적인 이미지를 적용한 용기와 그래픽 디자인으로 도시적이면서도 깨끗한 이미지를 부각시켰다.
5) 타사와 연합 전략
①
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