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전략을 제시하시오.
브랜드(이름) : 매콤 맛집 우동
① 타깃 고객(표적시장) 선정
매콤 맛집 우동의 타깃 고객은 매콤한 맛을 즐기고, 건강한 식생활을 유지하고자 하는 20대에서 40대 사이의 소비자들이다. 이들은 주로 바쁜 직장인, 대학생, 그
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전략경영, 법문사
조동영 : 21세기의 전략경영
장세진 : 글로벌 경영시대의 경영전략 강의노트와 사례모음, 박영사
프레더릭 댈즐 : 브랜드제국 P&G Ⅰ. 경영전략의 정의
1. 안소니의 정의
2. 캐논의 정의
3. 점부도미(占部都美)의 정의
4.
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브랜드 이미지와 차별적 전략을 통한 미래의 계획이 필요하다.
제품 수명주기
숙취해소제 ‘컨디션’의 제품수명주기는 도입기이다.
도입기는 빠른 시장성장률과 상대적으로 작은 규모의 시장을 갖는다.
신제품이 시장에 처음으로 등장하
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전략:
현지국에 맞는 제품 개발, 마케팅 전략 구사, 현지인 채용
고급브랜드전략:
‘아모레퍼시픽’ 이라는 고급브랜드 이미지 구축.
차이점
구분
프랑스
미국
중국
제품수명주기
성장기 후반 또는 성숙기
성장기
진출동기
세계적 고급 브
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전략
구찌의 소비자와의 소통과 브랜드 가치의 공유를 보여주는 다른 방식으로서 구찌 플레이스 프로젝트를 시작하였다. 브랜드의 취향과 가치를 반영한 영감의 원천이 되는 세계 곳곳의 장소를 찾아 ‘구찌 플레이스’로 선정하여 여행 어
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문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅳ. 브랜드아이덴티티(BI)의 성공 사례
Ⅴ. 브랜드아이덴티티(BI)의 전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
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전략으로, 라네즈의 현지 판매가격은 국내에서보다 30% 정도 더 비싸다. 그럼에도 불구하고 2006년에는 중국 내 매출이 전년도에 대비하여 63% 늘어났으며, ‘라네지’라는 짝퉁 브랜드까지 만들어지는 것으로 보아 그 인기는 엄청나고 볼 수 있
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전략이다. ‘로즈데이’ ‘빼빼로데이’ 등과 같이 상업성을 앞세우는 것이 아니라 자연스럽게 브랜드네임을 붙여 친근함을 줄 수 있다는 장점도 있다.
글로벌 코스메틱 브랜드 ‘미샤’는 2007년부터 매달 10일을 ‘미샤데이’로 지정, 전 품
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브랜드의 본원적 속성이 시대가 바뀜에 따라 크게 변함이 없는 산업이라면 더욱, 다양한 방법으로 재활성화나 유지전략을 고려해볼 만하다. 특히, 브랜드 재활성화의 경우 이는 다시 세부적으로 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal), 브랜드 리포지셔닝
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브랜드 마케팅이 효과적으로 이루어지고, 기술 교류 등 품질개선과 R&D에도 적극적인 투자로 품질을 개선하는 것이 필요하다. 또한 아디다스와 리복 간에 중복되는 시장을 적절히 조절하여 각각 차별화된 전략이 이루어진다면, 아디다스가 나
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