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간 역할을 애플TV가 하게 될 것이며, 애플 TV 서비스 가동되면 ‘거실의 디지털화’ 라는 새로운 TV 혁명이 일어날 것이라는 전망임
2) 브랜드 컨버젼스 전략
서로 다른 브랜드의 연계를 통해 더욱 긍정적인 브랜드 연상과 만족을 제공하는 전
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대응하지 못하고 있음이 이번에도 드러났다. 1. 프로젝트 배경 및 정의
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안
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선호도에서 수위를 차지하며 여성을 대표하는 대명사급 브랜드로 인지
--->명품브랜드의 대중화에 일조. 1. 샤넬 소개
2. 선정이유 및 비즈니스 목표
3. 고객욕구 분석
4. 샤넬의 마케팅 전략
5. 샤넬의 마케팅 실패 사례
6. 결론
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사랑을 담고자 한 브랜드명 브랜딩이란
1. 한 단어를 소유해라
2. 초점을 좁혀라
3. 후속 브랜드를 영입하라
4. 홍보로 브랜드를 만들어라
5. 지속적으로 광고를 하라
6. 글로벌 브랜드로 시작하라
7. 사이버 브랜딩 전략도 겸비하라
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브랜드로 포지셔닝 1. 시장환경 조사 및 분석
• 거시적 환경
• 의류시장 환경
• 소비자 분석
• 패션 트렌드
2. 브랜드 분석
• 브랜드 분석
• 경쟁브랜드 분석
• STP 분석
• SWOT 분석
3. 마케팅 전략
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디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함. 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키
향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안
참고자료
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브랜드의 호의적인 연상
기술력 브랜드
● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구
● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강력한
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전략
직업과 연령, 수입, 지역에 따라 소비방식이 뚜렷하게 구별됨
고급 시장, 중급 시장, 매스마켓 시장으로 나눌 수 있음
타겟 소비자층 세분화로 진출 브랜드 위계화
고급화 전략으로 한국대비 높은 가격 유지
구매력 수준과 구매력
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결국 폐업
브랜드가 가지는 제품 일관성에 대해 고려하지 못함 1. 한국 피혁산업의 현황
2. 중소 기업의 공동브랜드전략
3. 가파치의 회사소개
4. 공동상표 개발 및 운영
5. 가파치의 해외진출
6. 1998년 이후의 (주)가파치
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및 목표
- 선정동기
- 조사내용
● 시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
● 브랜드전략
-포지셔닝맵
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
● 후보안
● 추천 후보안
-선정기준
● 최종
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