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네스카페(인스턴트 커피)
지구상에서 매초 3천 컵 소비 -글로벌 기업 `네슬레`
-비효율적이고 방만한 운영의 한계
-피터 브라벡CEO의 다운사이징
-IT통합시스템구축
-브랜드포트폴리오
-조직내 긴장감유지
-새로운 성장전략과 비전
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브랜드 (Brand Asset)
2. 기업 내 브랜드 간의 역할 (Brand Architecture & Role)
3. 시장에서의 (차별적인) 브랜드 STP
위의 세가지 관점에서 1,2번 항목은 브랜드 Portfolio 구조와 체계에 대한 전략적 관점이고 3번 항목은 개별 브랜드 단위에서 경쟁관점의
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브랜드 관리나 운용에 있어서 회사의 인수나 합병 등의 문제를 안고 있기도 하고 새로운 브랜드의 런칭과 확장에 대해서 많은 고민을 가지고 있기도 하다. 이번에 접한 데이비드 아커의 또 다른 브랜드 관리 지침서인 브랜드 포트폴리오 전략
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브랜드와의 경쟁우위를 위해 플러스마이너스의 제품믹스의 확장, 제품계열의 확장을 시도해 볼 수 있다. 즉, '플러스마이너스 레몬향' 혹은 '플러스마이너스 껌'과 같은 브랜드포트폴리오나 브랜드확장전략으로 브랜드의 수를 늘려 소매점포
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브랜드(Endorsing Brand), 소스브랜드(Source Brand), 엄브렐라브랜드(Umbrella Brand) 등으로 활용될 수 있을 뿐 아니라 가장 광범위하면서도 강력하게 레버지징(Leveraging)할 수 있는 거대 자산이다.
2. 기업의 브랜드포트폴리오 전략 수립 : 브랜드 계층구
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를 통해 소비자에게 색다른 경험을 하게 만들고 그 브랜드를 오래 기억하게 하는 브랜드 전략으로 제품이 아닌 소비자의 라이프 사이클에 초점을 맞추는 마케팅 기법이라 할 수 있다. 이런 체험마케팅은 여러 방면에 유용하게 쓰인다. 브랜드
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농산물 브랜드 활성화전략에 관한 연구
김 유 열
행정학과(일반행정전공)
원광대학교 행정대학원
최근 세계 각국과 농산물무역자유화에 대한 논의가 활발하게 진행되면서 DDA 협상, FTA 타결 및 추진이 진행되는 가운데 수입 농산물이 급
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로렉스사에 대한 조사 및 분석결과
3.1 설문 조사
3.2로렉스의 역사
3.3 로렉스의 발전
제 4 장 한국 브랜드인 ‘로만손’과 ‘로렉스’비교 분석
제 5 장 한국 브랜드가 명품으로 거듭나기 위한 개선안 제시
레포트 작성에 대한 후기
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전략타당성
4. 강력한 브랜드 구축의 성공요인
(1) Not AD, But PR
(2) 디자인 중시
(3) 언행일치
5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
(1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구축하라.
(2) 서비스를 차별화하라.
(3) 디자인을
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브랜드
1. 시장선도 브랜드-삼성물산 “레미안”
2. 시장도전 브랜드-대림산업의 e-“편한세상”
3. 시장추종 브랜드
4. 틈새시장 추구 브랜드-삼성물산 “타워팰리스”
5. 각사의 마케팅전략
제 4절 아파트의 브랜드 이
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브랜드 전략 팀장 역할을 수행하려는 이유는 바로 이 점에서 의미 있는 도전이라고 생각하기 때문입니다. SM그룹은 다각적인 사업 포트폴리오와 글로벌 네트워크를 갖춘 기업입니다. 이러한 기업에서 브랜드 전략을 통해 시장에서의 입지를
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브랜드 개발과 전략 수행에 기여하고자 합니다. 특히 코스맥스그룹이 품고 있는 다채로운 브랜드 포트폴리오는 소비자와의 연결을 통해 높은 가치를 창출하는 데 중요한 역할을 하며, 이는 관심 분야와 잘 맞아떨어집니다. 대학 시절에 마케
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바탕으로 브랜드의 포지셔닝을 강화하는 과정에 참여하고 싶습니다. 글로벌브랜드그룹의 다양한 브랜드 포트폴리오는 저에게 큰 영감을 주며, 각 브랜드가 지니고 1.지원 동기
2.성격 장단점
3.생활신조 및 가치관
4.입사 후 포부
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브랜드의 성공에 중대한 영향을 미친다고 생각합니다. 그래서 이곳에서의 브랜드 매니저 업무에 매력을 느끼게 되었습니다. 더불어, 이랜드이츠의 다채로운 브랜드 포트폴리오와 글로벌 시장에서의 입지를 보며, 다각적인 접근이 브랜드 성
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SM그룹의 브랜드가 더욱 많은 소비자에게 사랑받을 수 있도록 기여하고 싶습니다. SM그룹의 혁신적이고 다양한 브랜드 포트폴리오는 저에게 많은 영감을 줍니다. 특히, 1.지원 동기
2.성격 장단점
3.생활신조 및 가치관
4.입사 후 포부
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