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시장세분화에 기초하여 선정된 표적시장을 대상으로 하는 표적마케팅
(고 객)Customer 시장세분화(Segmenting)
표적시장 선정(Targeting)
마케팅믹
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3번 항목은 개별 브랜드 단위에서 경쟁관점의 브랜드별 STP에 대한 전략 관점 이다. 1. Brand와 STP의 관계
2. 파레토 효과
3. STP 전략 개요
4. STP 전략의 의의
5. Segmentation
6. Targeting
7. Positioning
8. 중국휴대폰 시장 세분화 사례
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시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 기업들의 STP전략 사례연구
(1) 서울우유 STP전략
(2) 에스티로더 MAC STP전략
(3) 스타벅스 코리아 STP전략
(4) BBQ STP전략
(5) 비타500 STP전략
(6) 유니클로 STP전략
(7) 니베아 STP
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시장 관례상 지극히 한계적이라는 마케팅 채널 전략의 어려움을 극복한 유통 차별화를 통해 핵심 타깃에게 독특한 접근을 시도했다. 고객 세분화를 통해 도출된 이미지 타깃 상(像)의 행동 반경을 면밀히 분석하고 그에 따른 차별화된 유통
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시장기회 개발 단계: STP
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1단계: 시장세분화(segmentation)
- 시장세분화를 위한 기준 설정
- 기준에 의한 시장 세분화
2단계: 시장표적화(Targeting)
- 각 세분시장 매력도 평가
- 최적
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