STP전략 및 사례

소개글

STP전략 및 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Brand와 STP의 관계

2. 파레토 효과

3. STP 전략 개요

4. STP 전략의 의의

5. Segmentation

6. Targeting

7. Positioning

8. 중국휴대폰 시장 세분화 사례

본문내용

1. 브랜드와 STP의 관계
Brand Management는 기업 내부와 시장과의 관계에서 다음의 세가지 관점을 관리하는 경영관리적 과정(Managerial Process)이라고 할 수 있다. (by Jeffery Sinclair)
1. 기업 자산으로서의 브랜드 (Brand Asset)
2. 기업 내 브랜드 간의 역할 (Brand Architecture & Role)
3. 시장에서의 (차별적인) 브랜드 STP
위의 세가지 관점에서 1,2번 항목은 브랜드 Portfolio 구조와 체계에 대한 전략적 관점이고 3번 항목은 개별 브랜드 단위에서 경쟁관점의 브랜드별 STP에 대한 전략 관점 이다.

키워드

STP전략,   시장세분화,   Segmentation,   Targeting,   Position,   시장세분화 사례,   브랜드전략,   파레토효과